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厦门嘉论营销策划有限公司 篇一：论文--Miss Right服装有限公司营销策划分析与对策 广东********************大学 毕业设计(论文) 香港Miss Right 服装有限公司 营销策略分析与对策 学生姓名： 学 号： 系 别:经济管理系 班 级： 指导教师： 完成日期： 2013年 4 月 摘要 随着香港旅游业的不断发展和香港市民的消费能力的提高，香港的服装零售业快速增长，大量外资服装零售企业的不断涌入和本港服装零售企业的迅速崛起，使得服装零售业成为产业规模变化最快，市场化程度最高，竞争最为激烈的行业之一。使服装零售行业的营销地位变得越来越重要，所以服装零售行业的营销策略决定着整个企业的成本、顾客价值、营业额、利润以及品牌价值，一直影响企业的经营和发展。 本文通过分析Miss Right 服装有限公司的营销策略，探讨存在的问题，并提出一些有针对性的建议，以采集到的数据和零售业的相关理论为指导，明确了Miss Right当前所面临的机遇和威胁；针对Miss Right的营销状况，通过具体的评价体系来衡量与竞争对手之间在营销策略方面的优势和劣势，找出其存在问题及原因所在；通过消费市场细分和目标市场定位，对适合企业的消费群体进行了详细的描述和分析，提出了以中高收入消费者为主要群体的定位目标，并从商品、价格、促销和服务等方面提出了切实可行的改进措施和解决方案。 关键词：服装零售；Miss Right；营销策略 香港Miss Right服装有限公司营销策略分析与对策 目录 摘要 .............................................................................................................................................. 1 引言 ........................................................................................................................................ 1 2 Miss Right经营环境分析 .................................................................................................. 1 2.1 Miss Right服装有限公司简介 ................................................................................ 1 2.2 宏观环境分析 ............................................................................................................. 1 2.3 消费者行为分析 ......................................................................................................... 4 2.4 市场竞争状况分析 ..................................................................................................... 6 3 Miss Right服装营销状况分析及存在的问题 .................................................................. 8 3.1 Miss Right的经营发展状况 .................................................................................... 8 3.2 Miss Right服装的市场细分 .................................................................................... 9 3.3 服装选择及展示策略分析 ....................................................................................... 10 3.4 价格策略分