“好声音”的回响.docVIP

“好声音”的回响 　　独播综艺节目，这是中国内地视频网站从没有过的玩法，搜狐视频不但做了，而且还做得风生水起。 　　第二季《中国好声音》（以下简称《好声音》）不仅创造了整个互联网历史上单体项目营收的最高纪录，重要的是，搜狐视频这家起于门户的互联网公司围绕《好声音》项目所做的全媒体整合营销亮出了视频玩家独播大型优质综艺内容的态度和信心——2014年，视频网站与电视台及制作机构深度结盟、“十八般武艺”豪赌某一大型单体项目的动作频出。 　　调动全网资源 　　2013年的大型音乐节目格局已不同于2012年，各路诸侯群起逐鹿的战场上，摇旗呐喊的鼓点频频响起。 　　对于《好声音》，节目制作方灿星制作和电视播出平台浙江卫视起初担心的是，仅凭搜狐一家之力可否撬起整个互联网、包括移动互联网的声势。搜狐视频调动全网打造《好声音》的谋略和《好声音》资源本身的能量让这个担心变得多余起来。 　　“《好声音》所有的推广资源绝不仅仅是搜狐集团本身的产品，而是实现了全社会覆盖。”搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜说。 　　自去年12月份以近亿元的价格拿下《好声音》新媒体独家版权起，搜狐视频便打响了这场“攻坚战”，战役持续超过10个月。 　　对内，搜狐集团倾全力启动矩阵资源对《好声音》进行多点多终端的立体式市场推广。除搜狐视频“媒体+娱乐”双平台主阵地、PC+移动两个主端口外，搜狐集团旗下其他产品，如有哪些信誉好的足球投注网站引擎搜狗、游戏产品畅游、搜狐门户、搜狐新闻客户端等都是矩阵中的重要资源。 　　对外，搜狐视频和所有重要的网络媒体进行了战术上的配合，如360、百度、新浪。新浪微博可以使用部分需要版权的《中国好声音》视频，但需要在微博中发起话题；百度收购爱奇艺后，其优先入口是爱奇艺，协议达成后，在百度的输入框有哪些信誉好的足球投注网站“中国好声音”相关关键词，有哪些信誉好的足球投注网站结果不仅会链接到搜狐视频，还会对页面进行个性化的呈现。 　　这种前所未有的合作得益于《好声音》资源在新媒体平台的稀缺性，各家都需要这块“肥肉”。最终，《好声音》在网络上的话题传播突破了渠道和平台壁垒。其中，在新浪微博话题评论率远超其他同体量综艺节目十几二十倍。 　　一箭N雕 　　作为一个单体节目，《好声音》在搜狐视频的多项表现刷新了互联网行业纪录。10月17日，在搜狐视频举办的庆功会上，搜狐视频宣布，独家《好声音》单项目创五大行业纪录，包括总播放量超20亿；累计观看用户达到3亿，其中新增用户占比超过一半，单项目覆盖中国互联网过半视频网民；广告总营收达2亿元；移动端单项目播放量超过7亿，峰值占比超过50%；从8月开始搜狐视频全网覆盖人数成为行业第一，长尾效应显著。 　　但搜狐视频将《好声音》最大的内生性贡献定义为“培养成功了一个团队”。 　　搜狐视频内部将《好声音》比作百年一见的“大怪物”，这个“大怪物”极度考验着公司在全媒体时代下的战略眼光、资源整合能力以及团队作战实力。正如搜狐视频首席运营官邓晔所说：“一档好的综艺节目若能贯穿整个夏季，形成热点话题、热点事件，那么媒体就可以进行360度拆解。能否‘一鱼多吃’，就看你的想法和能力。” 　　此次合作中，搜狐视频将触角渗透到综艺节目上游的内容环节，直接参与节目制作、学员征集、导师培训等工作。基于媒体经验和用户互动反馈，搜狐视频团队为《好声音》量身打造了多档互联网衍生节目，相继推出了《寻找好声音》《冲刺好声音》《K歌之王》《好声音英雄谱》等多档自制节目。在搜狐视频播出的《好声音》系列节目中，80%是搜狐视频自主做的延展和编播，形成了一个大的节目带。 　　搜狐视频花了《好声音》版权成本的五分之一来打造这些衍生节目。团队可以提前两天拿到周五晚上的现场视频，提前进行精加工，开始自制节目的采访和制作。 　　搜狐视频对《好声音》的经营起到了“一箭N雕”的效果。除却团队制作能力的提升，这些衍生节目还起到了节目话题推广、扩充广告容量等重要作用。 　　有分析认为，搜狐视频从内容购买者变身综艺节目制作的参与者，打通了内容制作、推广、营销和衍生品等全产业链，开辟出网络视频与顶级综艺节目合作的新模式，此番合作是国内视频行业在台网跨平台融合模式上的又一次里程碑事件。 　　整合营销创奇迹 　　《好声音》的新媒体广告价格刷新了互联网视频之最。此前，正常的一条15秒贴片广告在视频网站上的CPM（每千人成本）是30到40元，搜狐视频《好声音》的CPM达到了120元。尽管如此，节目尚未播出，该项目营收已收回成本。之后，每播出一期，《好声音》都在刷新人们对于互联网网络视频项目营收数字的认知。7月12日，《好声音》第一场直播还在进行时，就有广告商主动联系搜狐视频要求追单，10月7日，《好声音》结束后，仍有广告客户要求投放，邓晔表示，在广告价值方面，《好声音》其实相当于一个高溢价的、持续三个月