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浅谈产品设计中的符号传播 　　摘 要：从传播学与工业设计的学科交叉点出发，利用传播学以及传播模式的基本概念，分析信息、符号分别在传播体系和产品设计中的应用，逐步提出产品设计是一个符号传播过程的观点。再从符号传播与产品设计的互动性入手，对产品传播活动的效果及其影响因素加以剖析，最后得出符号传播在产品设计中的具有相当重要及深远的意义。 　　关键词：产品设计；符号；传播 　　中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2014）01-0000-01 　　伴随着社会经济的高速发展，数字化、信息化的特征日益明显，人类越来越渴望快捷无障碍的交流，然而作为与人类生活密切相关的产品也不例外。产品设计的过程是一个人机信息交互的过程。各种信息、符号（功能、认知及审美等信息）经由设计师设计、企业生产制造，再通过产品进入市场传递给消费者和社会，这就实现信息从人与产品再到人与社会的传播。 　　一、符号传播体系 　　符号是代表某种事物或着表达某种意义的标记或记号[1]。在当今，艺术可以被定义为一种符号语言，是我们的思想，感情表达的符号语言。每一个艺术形象，都可以说是一个有特定涵义的符号或符号体系。为了理解艺术作品，我们必须理解艺术形象，而为了理解艺术形象，我们就必须理解构成艺术形象的符号体系。 　　符号又是传播信息的重要载体，是一个不断发展变化的艺术形式，它具有传播的特点，也具有传播媒介的几个重要特性，既接受信息的能力、承载和存储信息的能力以及沟通信息的能力[3]。一切符号都必然是传播符号，离开了传播的符号无法存在，同样离开了符号的传播也无法存在，它更是人与人之间进行信息发布和交流的平台。 　　随着人类文明的进步和媒介的扩展，符号的类别和范畴也在不断地变化和扩展，从北宋的石刻标记到纸质印刷，再到电视、光盘、网络等各个数字媒体的应用，相信在如今工业化、数字化、信息化高速发展的社会，任何事物的交流与传播都离不开符号，而符号的传播体系也将会日趋完善。 　　二、符号传播与产品设计的互动性 　　产品作为人类生活方式的物质载体，它并不是目的而是实现目的的一种手段。任何一件产品都不是孤立存在的，都必须在特定的环境中通过与人和其他要素的联系，以系统的存在方式实现其功能意义。产品外部联系的确立必须通过内部要素以一定的结构方式来体现，要素、结构、功能正是构成产品系统的三因素，其中，功能是产品系统的核心，其实现过程正是符号化的过程，产品正是利用语义、语构、语用的方式来形成符号系统，实现人与物质世界的联系[4]。 　　产品作为我们生活中不可或缺的一部分，与传播不可避免的有着千丝万缕的联系。一个完整的工业产品设计活动，是产品由设计师设计、企业生产制造、然后通过市场进入消费者手中这样一个过程。在这个过程中，设计师将消费者需求的功能、认知及审美等信息赋予在产品中，再通过产品传递给消费者和社会，实现了信息从人到产品再到人与社会的传播，这正如同传播学中的信息传播过程一样，因此，产品设计可以理解为一个传播活动。每件工业产品都是在用形式背后的语意，即符号来向人们传达一种思想观念，从而使它看起来不是那么浅薄，而使人们在使用它们的同时能够心情愉悦，这就是符号传播的魅力所在。然而符号有时候就是一种图案，使我们的记忆更加丰富多彩，看到一个特殊的图案我们大脑立刻就能反映出一系列跟它相关的事与物来。就例如在产品设计上，你只要在手机上看到一个LOGO，就认识了它的家族，是Iphone还是HTC，你只要在手机上看到一个带孔的形态，就知道这是可以悬挂吊饰的。经过这钟潜移默化的互动行为，使此符号与此事物更紧密的联系了起来。又比如在中国很早以前就存在很多寓意深长的图案，都是很好的符号，比如龙凤是皇家的符号，文字是记载事件的符号。然而这些例子无一不说明一个道理，人们是通过文化去认识符号的，相对，我们也是透过符号的形式如语言、建筑、产品等表达自己的文化，然而这一过程也是一种传播活动，这种特殊的活动又体现了符号与生活中万物（产品）的互动性。 　　三、符号传播在产品设计中的应用与意义 　　设计一种产品，也就是设计一种符号。那么符号该如何解释呢？ 　　单从工业设计角度来讲，从产品设计来看，一辆汽车，汽车上一个螺钉，螺钉上的LOGO，都是一种具有内涵的符号。设计师根据设计的需求（大众需求），有意识的在产品中注入一些情感因素，使其接近人们心目中想象且具有意义或者信赖的事物，这就把符号学应用在了产品设计上，这种符号只要能够吸引消费者（大众）的眼球，那么它就是一个成功的产品。产品的信息，如功能特性、使用方式与造型样式等都需以符号为载体传递给使用者（大众），通过表达产品信息的符号系统，使用者（大众）可了解产品的属性和它的使用操作方法，在用户满意度不错的情况下，这个产品（这