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报纸版面与报纸发行的关系 　　【摘 要】过去传统的报业定位已成为历史，新型的、现代的、市场的、科学的定位成为现在的办报定位方式。本文通过阐述报纸版面质量和发行量的内在关系，揭示了报纸质量和发行数量的一般规律以及如何在实际工作中处理办报与发行的关系，从而实现发行效果和经济利益的最大化。 　　【关键词】报纸质量；发行数量；关系 　　报纸是从采访、编辑、出版后形成的产品，产品通过销售渠道流通到读者，也就是消费者手里，这种销售也称为发行。 　　那么，产品质量就是办报质量，直接作用于销售成果，也就是发行成果。 　　办报质量高，发行做得好要出现这样的局面，关键是要能够以清晰的认识去处理办报与经营的关系，即办好报纸与搞好发行工作的关系。但如何处理办报与发行的关系呢？ 　　首先，必须把办好报纸放在第一位。把报纸办好，这是搞好经营工作的重要前提，而报纸办得不好，再努力去搞经营工作，也很难有起色。编辑心中要有读者，牢固树立为读者服务的观念。在新闻选择上要以具有指导性、时效性、新近性、真实性，以符合报纸特色的新闻为佳。日报注重新闻事实的重要性、显著性；而晚报则比较注重新闻事实的新鲜性、趣味性；对副刊稿件的取舍，也必须为报纸形成自己的风格和特色创造条件。俗话说“巧妇难为无米之炊，”报纸的影响力根本上是由报纸产品本身决定的，报纸是一种产品，发行即是一种销售，产品本身定位、质量的优劣，对产品的销售、品牌的发展起着决定作用。报社有三大业务支柱，即采编发行与广告，这三大支柱中最主要的支柱还是采编，即办报，发行上的竞争只是报纸竞争的表面现象，最根本的竞争是办报质量的竞争。 　　质量与发行二者的关系是：办报质量是提高报纸发行量的根本或基础；发行量是检验办报质量即报纸可读性和阅读性的标准。研究表明，内容的变化，特别是新闻质量的变化，最后会影响报纸的发行量。美国学者豪蕾（Hawley）花了两年的时间对某报纸以前的30个长期读者进行研究，研究他们为什么不再订阅那份报纸，为什么又重新订阅那份报纸。她得出的结论是，对内容的不满是导致这些忠实读者不再订阅报纸的主要原因，而当报纸上的地方新闻增加后，他们又开始订阅这份报纸。证据表明，高质量的内容可以吸引读者，假如报纸的内容使读者不满意，会造成发行量下降和渗透程度的降低。由此，办报质量决定有效发行，有效发行决定广告收入，有效发行和广告收入大了，反过来又能促进办报质量的提高。 　　办报的中心任务是以正确的舆论引导人、鼓舞人、教育人、武装人。使人民群众与中央保持一致，共同建设伟大的祖国。要完成这个艰巨的任务，需要报纸的质量不断提高，成为党和政府信任的、广大人民喜欢的纸质传媒。市场经济的进一步发展在新闻领域也有所反应，部分报纸强调经济效益，忽视社会效益。80年代过热的新闻发展势头所隐藏的负面效应在这个阶段也显露出来了，即报纸的整体质量不能与快速增长的数量相匹配，不少报纸甚至以低劣的文字水平出现在读者面前。而报业的其他方面发展，诸如发行、广告等等都是为了保证办好报纸、提高质量，“让报纸更好看。” 　　一是“让内容更好看”。正确提高办报质量，塑造品牌形象，把发行量提高上去，首先要提高报纸质量，这是实现“让报纸更好看”的根本。报纸好看，首先是它的内容好看。内容上没有吸引力，报纸的“好看”，就只是表面上花里胡哨，充其量只能是一种本末倒置。因此，我们办报最重要的是要在关注什么、写什么、编什么、登什么上刻意追求，狠下功夫。好看的内容很大程度上依赖于是否贴近实际、贴近生活、贴近群众。 　　二是“让版面更好看”。 随着时代的发展，各种媒介在人们的日常生活中扮演越来越重要的角色，并且随着人们需求的改变而变化着，报纸版面也应人们的需求在逐渐变革中。版面是报纸的脸面，读者对报纸的第一印象就是版面。让版面更好看，就是要让读者远远一看，就被版面所吸引，从而靠近想翻，拿起想读。因此，必须加强版面设计，提高版面的艺术性、吸引力。总的要求是清爽干净、大气通透、赏心悦目。 　　三是“让广告更好看”。广告是报纸重要的组成部分，但以往我们没有予以重视，广告客户想以什么面目出现就以什么面目出现，特别是一些文字广告，为了醒目，动辄粗黑反白，整个广告版面可以用“黑糊糊、脏兮兮”来形容。实际上，广告业要精心设计制作，精心编排，努力提高广告版面的艺术效果。 　　服务质量是发行之根本，如何在新形势下强化服务意识，提高服务质量，是发行工作的重中之重。随着经济高速发展，信息时代的到来，传统纸质媒体因受其速度慢、欠生动等弊端正逐渐被电视、网络等媒体所冲击。电视、网络等媒体凭借其自身的独特优势渐渐成为传媒渠道中的主力军。人们也越来越体会并习惯于电视、网络传媒给他们生活、生产中带来的便利。因此，发行人员要有新闻意识，发行人员要掌握一定的新闻知识，练就一只“新闻鼻