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第二章　选题 第二章 选题 抽 查 1、某毕业生在中国期刊网上下载文章时，不打开文件就能知道文件的大小或是否是word文件，为什么？ 2、查阅路径是“篇名”，检索词是“我爱你鲁迅”，查阅方式是“模糊”，按下检索键之后会出现与检索词相关的篇名吗？ 3、撰写论文为什么要查资料？ 4、什么是“特殊方法论资料”？ 5、指出下面文献摘录的记载方式错误： 陈伟《王蒙研究：论王蒙的“共青情结”》，× × ×出版社2000年11月版第105－107页：王蒙的“共青情结”贯穿于他的小说创作的始终…… 6、在中国期刊网上检索时，“精确”检索与快速检索总是优于“不精确检索”、“慢速检索” （如多路径检索、使用很短的检索词检索等）吗？ 7、举例说明“多层面多角度检索”。 8、请根据做电子笔记的一般方法，将下面这段近4000字的文字装入一张A4的页面中。 9、请将浏览器页面中的任意一段文字识别后贴入word文档。 10、论文选题是《浅论平面广告的建构艺术》，论文《电视广告的审美特质》是论文写作的“检索性资料”吗？ 11、选题是《论广告创意原则》，怎样“多角度多层面”地在期刊网上搜寻资料？ （创意：有创造性的想法，构思，设计等） 选题，指选定研究课题，即指经过选择来确定所要研究的方向、方法、途径等中心问题。 论题，也称命题，它可以与选题处于同一层次、同样大小，即选题本身也是一个论题，也可以是选题中的一个绪论证的分支问题。 标题，是作者给论文拟定的名称、题目，有时可能与选题或论题同名。 第一节 选题的基本原则 一、选题要具有学术意义 （一）新说的创立：包括提出新观念、发现新问题、得出新结论等。 1、找冷门：网络广告研究；网络广告的弹出式广告研究；中国古代广告研究（口头广告 ，实物广告 ，音响广告 ，旗帜广告 ，悬物广告 ，彩楼广告 ，印刷广告……）；非主流广告研究（霓虹灯广告 ，路牌广告 ，礼品广告，包装广告，空中广告——飞行广告、书云广告、烟雾广告…… 2、开辟新的学术空间： 广告学是一门结合性的边缘科学，它涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科，例如，广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。因此，我们的研究可以寻找他人未曾涉足的领域 …… 3、进行比较研究或学科交叉研究： ⑴比较：古今广告比较，中西广告比较，不同类型广告比较； 《中西广告语言文化的差异 》 《文化差异:中西广告文案接受的比较 》 ⑵学科交叉：从统计学、美学、声学、光学、电学等非广告学学科切入展开研究…… 《从统计学角度看公益广告的经济价值》：统计学与广告学交叉 《论当下电视广告的社会排斥 》：传播学与社会学交叉 （二）前说的拓展 1、“用别人的砖瓦搭自己的房子”：《论电子广告的广告效益》综合众人对网络广告、电视广告、电台广告、霓虹灯广告的讨论…… 2、在别人研究的基础上溶进自己的思考：《四大媒体广告 的优势之我见》谈他人没有谈到的“优势” …… （三）前说的校正 1、质疑 2、校正 原创《从女权主义角度看美女广告》 （批判）：着意渲染女性对男性的崇拜、臣服和温柔；将女性作为一种凝视对象或欣赏物品；女性对美欣赏并不完全同于男性…… 质疑《美女广告之我见》（肯定）：女性形象体现着温柔、慈爱、善良等内在美；女性形象有着曲线柔和多变平滑、形体轮廓协调合理的外在形象美…… （四）新方法的使用 包括使用新工具，新手段进行研究和在新观念的指导下进行研究。 林兴宅用“系统论”研究阿Q的个性。——“新工具” 用弗洛伊德的性心理学研究广告。 ——“新工具” 从环保主义角度出发，认定“耗能广告”应当淘汰——“新观念”…… 测量晚间瞬时自来水管水压评估广告收视率及受欢迎程度——新手段 “新工具”“新手段”“新观念”这三者的外延相交。 二、选题要具有社会意义 从语言学或文化学角度研究当前大学生的“时髦语言”，能引导人们认识当前的“高校文化”和促进当前“高校文化”的健康发展。 从文化社会学，接受美学角度研究一本畅销小说的社会影响、对畅销书的价值或本质做出科学的评价，有利于文学的健康运作和社会意识的健康发展。 研究当前的乡村小说创作有助于“建设和谐的社会主义新农村”。 《论广告的消费诱导与受众的冗余消费之关联》之类论题对社会节约与优化人文环境的促进作用。 由于选做具有社会意义的课题需要研究者具有相当的社会阅历，在一般情况下还需要进行社会调查，因此本科生在做具有社会意义的课题时要考虑自己的驾驭能力和必需的经费支持。 三、选题要难易适中 选题过易