高洲酒业企业文化建设的突破口—CIS的导入和实施.pdfVIP

第40卷第2期 酿 酒 V01．40．№．2 201 3年3月 M81．，2013 MAI(ING LIQUOR 文章编号：1002—8110(2013)02—0012-05 高洲酒业企业文化建设的突破口一CIS的导入和实施 孟宝1，吴君耀2，郭五林1 (1．宜宾学院中国酒文化研究中心，四川宜宾644007；2．四川省宜宾高洲酒业有限责任公司，四川宜宾645150) 摘要：国内外知名企业都普遍重视CIS的导入和实施，而且CIS战略并不是一定要通过企业发展到成熟阶段 才去实施。高洲酒业是中国酒业近年来崛起的一个强力二线白酒企业，全面的CIS设计和应用对其非常必要。考 虑到企业目前的现状和战略重点，提出其CIS构建战略推进步骤：在规划好GIS整体推进战略的基础上，高洲酒 业近期应凝练和表达自己的MI，然后以MI为指导，进行企业vI系统的开发和应用，再逐步完善BI系统。企业 标志的重塑是实施此战略的重要环节，考虑到自身优势并借鉴知名酒企的成功经验，认为高洲酒业要把创建全 国工业旅游示范点和企业vI导入及实施相结合。 关键词：高洲酒业；企业形象识别；视觉识别系统；导入；工业旅游 中图分类号：TS262．3；TS971 文献标识码：D 国际设计协会统计显示，cI设计中每投人1美 翻译为企业形象识别系统。是将企业、机构的经营理 元，就会获得277美元的效益。反之，若企业忽视了 念、精神宗旨等文化系统和哲学思想，通过全员的行 CI，必将四处碰壁，难以稳定持久地发展【l】。高洲酒业 为表现和整体的识别系统传达给社会公众，促使社 作为一个蒸蒸日上的白酒企业，要进一步实现其发 会公众对企业、机构产生一致的理解、认同和接纳， 展战略、营销战略、企业价值增值战略，必须重视全 从而为企业、机构树立良好的形象，并支撑企业、机 面的CIS设计和应用。 构更好地发展。MI(MindIdentitySystem，理念识别 1企业形象识别系统(CIS)简介 系统)、BI(BehaviorIdentitySystem，行为识别系统)、 CIS是“CorporateIdentify VI(Visual System”的缩写，一般 Identity 三个组成部分圆。在构成CIS的三要素中，MI系统是 收稿日期：2012-11-04 作者简介：孟宝(1980一)，男，甘肃渭源人，宜宾学院中国酒文化研CIS的核心，是CIS的深层次的观念系统，是企业发 究中心，讲师。主要从事地域文化、区域经济研究。 展的根本动力和精神资产，其设计的重点在精神。BI 中层酒作为中偏高的基础酒；上层酒和面糟酒作为 原酒质量差训练总结出来的经验，如有不妥的地方 中偏低的基础酒。 请专家和同行朋友指正。 4结论 【参考文献】 企业扩大品酒的队伍，不仅保障成品酒的质量， [1]张松英．简析白酒的品评勾兑与调味叨．酿酒科技，2012(4)；76-79． [2]李华．葡萄酒品尝学【M】．北京：科学出版杜，2011． 还能保障原酒的质量分级贮存，推动高端酒的质量， [3]郭黎媛，郝继鹏，王俊刚等．白酒工程技术人员培训探析叨．酿酒科 为企业创造财富。加大品酒师的队伍，规范和监督白 技，2010(10)；63—64