高校官方微博传播与运营情况调研.pdfVIP

2014年第1期 克拉玛依学刊 ◎政治 2014No.1 JOURNAL OF KARAMAY 高校官方微博传播与运营情况调研 黄晓晓 李晓静 严 瑾 （上海理工大学社科学院，上海200093） 摘 要：微博作为一种新型的传播工具和传播渠道，深受广大学生的欢迎，各大高校自2010年先后开 设官方微博。高校官方微博运营至今，存在形象个性不明显、语言内容严肃、缺乏互动性等问题。高校 官方微博在传播运营阶段应注重准确定位、持之以恒、深入民心、体察民意、幽默风趣、积极互动。 关键词：高校微博；传播；运营 中图分类号：G40-034 文献标识码：A 文章编号：2095-0829(2014)01-0014-04 微博，即微型博客，是发布字数控制在140字 高校官方微博之所以如此受关注，究其原因是因为 数以内，可以通过电脑、手机等平台发布短信息的 它具备了以下特点： 网络媒体。[1]95微博最早于2007年引入中国，而后 第一，亲民化。微博作为新兴媒体，与传统媒 经历引入期、推广期、成长期，于2010年进入爆发 体例如电视、报纸、杂志、广播相比，它更为亲民化， 期。[2]122009年11月24 日，华中科技大学率先在国 其发布者不需要拥有大量的资源、一定的资金或是 内高校中开通微博，而后清华大学、武汉大学等陆 有效的关系。相对于博客而言，它也不需要很强的 续开通经过认证的高校官方微博，将其作为学校与 文字功底，140字的限制，把领导、专家、学者、学生 学生、老师、校友及社会各界信息互动、思想交流、 等基本上放到了同一个水平线上，诸多原创性的内 资源共享的平台。高校官方微博正在蓬勃发展，其 容、思想在微博上爆发出来。 发展势头和影响力更甚于曾经红极一时的高校 第二，便捷性。作为微博用户，可以通过电脑、手 BBS。那么，在此背景下，我们有必要弄清高校官 机，随时将自己的所见所闻在第一时间发布微博，同 方微博传播与运营的实际情况，从而为进一步发展 时能将图片、视频上传微博，图文并茂地进行实时发 提供相关政策建议。正是从这个意义上，本文从实 布。正因为微博的便捷性，诸多校园活动、新闻信息、 证的角度，以求解答这一现实问题。 突发事件能够在第一时间得到报道、转发、热评，比老 一、高校官方微博及其特点 师的转告、学校的公告等更具有实时性和现场感。 高校官方微博是由高校相关部门注册开通、以 第三，互动性。微博的转发和评论功能，使得 高校正式名称命名、由高校进行日常维护和运营的 大众在接收信息的同时，能够迅速地将这条信息传 微博。自2009年11月华中科技大学开通官方微博 播给其他人，能够将自己的想法即时分享表达。其 至今，已有337所高校开通经过认证的官方微博。 他看到这些转发评论的网民，可以对此围观、附和 收稿日期：2013-06-14 作者简介：黄晓晓，上海理工大学社科学院讲师，研究方向：大学生思想政治教育；李晓静，上海理工大学社 科学院讲师，研究方向：大学生思想政治教育；严瑾，上海理工大学社科学院助教，研究方向：大学 生思想政治教育。 14 2014年 第1期 黄晓晓等：高校官方微博传播与运营情况调研 或者表达不同看法，随着这些围观、评论、转发的增 本文依据粉丝数排名，在新浪网开通官方微博 多，这条信息就能得到更大范围的传播。