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艺术管理学研究方法简谈.pdf

· 文化综合 · 大众文艺 艺术管理学研究方法简谈 陆浩然 (吉林师范大学美术学院 136000) 一 、 艺术管理学 题观众需求。观众调查的历史可以追溯~U1935年10月,美国做新 艺术管理学是艺术与管理的交叉一 门新型学科,是在艺术活 闻学研究的盖普洛,创办了美国舆论研究所,其抽样调查会影响 动的基础上,以艺术学、文化学理论为基石,以管理学为指导和 到美国政府的决策。博物馆 中的观众调查开始于上世纪6O年代, 依托,逐步形成的具有科学体系和理性精神的艺术管理科学 。在 最有名的观众调查由法国社会学家布尔迪厄在卢浮宫做的关注调 艺术管理学范畴里,艺术管理的明确定义是: “艺术管理是5种 查 。他通过发放 问卷 ,并做定量和定性的研究,得 出审美不是天 传统理论的应用——计划 、组织、实施 、监督和控制——有助于 生的,与后天受教育相关的结论。 表演或者视觉艺术作品的创作,并有助于把艺术家 的作品展示给 观众调查可 以分为直接调查和 间接调查 。直接调查分为访 观众。”这是工业革命 以后随着现代管理制度出现而出现的现代 问法和面谈调查两种 。访 问法通过询问的方式向调查者 了解他的 意义的艺术管理学,它指涉了现代管理理念与市场经济条件下围 信息和资料的一种方法。一般较为广泛使用 ,便于收集第一手资 绕艺术活动的管理行为。丹 .马丁则在 《国际公共政策与管理百 料 。既可在备有问卷的情况下,也可在无问卷的情况下进行。一 科全书》中简明扼要地阐述了艺术管理及其应用和作用,认为艺 般来说,要求设计结构严谨的问卷,并严格按照问卷的问题进行 术管理是计划、组织、实施、监督和控制五种传统管理的应用 , 提 问。也可在无问卷的情况下,没有标准的问题格式,只按照预 有助于把表演或视觉艺术作品以及艺术家的作品展示给观众。 定的调查 目标 ,自己发挥提问,被调查者也有充分的 自由。面谈 艺术管理学在不同的艺术管理领域里侧重点有所不同。目前 调查指调查者与被调查者直接面谈的询 问。间接调查主要利用互 主要有两种观点:一种是认为艺术管理学是管理学的分支,是管 联网搜集与机构相关的市场、竞争者、宏观环境、观众资源信息 理学在艺术领域里的研究和应用;另一种认为艺术管理学是艺术 等,前者更为广泛 ,后者更为具体,但是间接调查是直接调查的 学借鉴其他学科 的先进思想为本学科解决发展的瓶颈性 问题,自 基础,能够广泛满足需求。 然属于艺术学。而支持后一种观点的学者较多。 观众调查的特点主要有如下方面:首先是从理论出发,落脚 二、艺术管理学研究方法 在实践上,得到说 明问题和现象的具体数据;其次是一定要减少 很多人认为艺术管理学是一门实践学科,其实艺术管理学也 主观因素的干扰,客观反映观众状态;第三是数据以定量分析为 是有理论的,它的研究方法一般主要有比较研究、经济影响力研 基础 ,最后再定性分析 ;第四是调查范围要足够广泛 ,研究方法 究和观众调查等几种,在此择要说明。 要多样化;第五是主动与被动相结合,时效性强等。目前,网络 (一)比较研究 调查是典型的观众调查。 比较研究法在 《牛津双解字典》中这样定义: “对物与物 观众调查的数据分析方法主要有定量分析和定性分析两种。 或人与人之间的相异性或相似程度 的判断的方法 。”比较研究 定量分析的目的是参与度和喜好度 的掌握,分析的步骤首先是圈 法最初运用追溯到亚里士多德的 雅《典政治》通过对158个城邦 定观众范围,确定时段,然后要在其中选取有代表性的观众,并 的体制和宪法进行对 比研究希腊,比较研究的形成阶段是十九世 且要 了解他们的身份,以此确保获得数据的可靠性,在获得了数 纪,研究者最主要 的方法是实地考察和调研。在文化和教育领 据之后可以充分利用当代先进的电子技术进行分析,比如利用计 域 ,典型的人物是法 国的朱利安、美 国的霍拉斯曼和英国的马 算机读取选择题等,最

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