大型体育赛事埋伏营销法律化的法理分析以南京青奥会为背景.pdfVIP

南京体育学院学报 Journalof Nanjing Sport Institute ·体育社会学· 大型体育赛事埋伏营销法律化的法理分析 ———以南京青奥会为背景 赵　 阳,杨光照 (中国传媒大学 南广学院,江苏 南京211172) 摘 要:南京青奥会已经顺利闭幕,但是其给我们留下了诸多有待进一步思考的问题,埋伏营销问 题便是其中之一。 在埋伏营销与法律的跨学科研究中,存在着这样一个矛盾,一方面存在着大量关于埋伏营 销法律规制的研究,但另一方面,又承认埋伏营销尚不是法律概念的客观事实。 面向未来,大型体育赛事埋 伏营销到底是应该仅仅被当作商业道德问题去处理,还是到了应该法律化的程度,这是对埋伏营销相关法律 规制研究的逻辑起点。 采用文献法、逻辑分析法、定性分析法,运用法理学基本理论对埋伏营销的法律化进 行论述,并在对埋伏营销行为特征分析的基础上,尝试对埋伏营销行为进行学理上的法律概念界定。 关 键 词:南京青奥会;埋伏营销;法律化;行为特征;法律概念 中图分类号:G80-5 文献标识码:A 文章编号:1008 1909(2015)01 0064 05 A Legal Analysis on Legalization of Ambush Marketing in Major Sports Events ZHAO Yang,YANG Guang-zhao (Communication University of China,Nanjing211172,China) Abstract:There is a contradiction in the interdisciplinary research of Ambush Marketing and Law. On the one hand,there is a lot of research on the law regulation of Ambush Marketing.On the other hand,it is recognized that Ambush Marketing is not a legal concept.Should Ambush Marketing of the major sports event be treated as a com- mercial morality issue or a legal matter? It is the logical starting point of Ambush Marketing’s law regulation re- search.This paper adopts literature research,logical analysis and qualitative analysis on research methods,and dis- cusses Ambush Marketing’slaw regulationwithnomologicaltheory.Then,onthebasisofthebehaviorcharacteristics analysis,the author defines Ambush Marketing in legal language. Key words:Ambush Marketing;law regulation;behavior characteristics;legal concept 　 　 英国一家体育营销研究机构 SPORTCAL,在对 世纪80年代,供职于美国运通公司的市场营销战略 从2007年到2018年全球700场主要体育赛事研究 家Jerry C Welsh 首先提出了“埋伏营销”这个术 [2] 后发现,中国是国际体育赛事的中心,中国不仅举办 语。 Jerry C We