基层广电系统网站的发展和突破.pdfVIP

C视昕新媒体 基层广电系统网站的发展与突破 浙江树人大学李骏 摘要；本文主要针对浙江省萧山区广电系统网站“湘湖网”的建设和发展情况进行研究与探讨。 文章根据该网站的发展历程，首先分析了网站改制前面临的几大问题；然后总结了改制后网站建设、 经营和发展的经验；结合实践经历，重点对湘湖网的创新之处做了深入的研究，对特色栏目网络剧频 道的建设进行分析和经验总结；最后对湘湖网的发展做了展望。 关键词：广电网站，湘湖网，网站建设，网络剧 随着互联网的不断发展，在互联网上收看各种视频节目的网民不断增加。2011年7月19日，中 国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显 络视频使用率达到62．1％的高比例。由于网民对于视频需求的快速增长，以视频传播为主的视频网站 近几年如雨后春笋不断涌现。作为我国广电媒体在互联网上重点发展的新媒体产业，依托于广电音视 频节目资源的强大优势，已经开始在互联网视频网站竞争中凸显优势，且发展迅速。为响应国家广电 总局关于促进广电媒体发展互联网视听节目服务的号召，各地电视台、电台纷纷采取措施，加强所属 网站建设，大力促进广播影视节目传播渠道多元化、数字化、网络化，并积极探索适合广电媒体网站 的经营之道1。近年来，中央和省一级的电视台纷纷开始建立网络电视台，中国网络电视台于2009年 12月28日正式开播，2010年6月安徽电视台获得全国第一张省级网络电视台牌照，安徽网络电视台 成为全国首家省级网络电视台，此后黑龙江、湖北等多家省级网络电视台纷纷开播。目前，县一级电 视台从实际情况看来，开办网络电视台的时机尚不够成熟，但是抓住时机，进一步建设好广电系统的 音视频网站也是一个迫在眉睫的问题。 浙江省萧山区广电网站“湘湖网”从2009年1月份改制以来，第一年就开始盈利。经过几年的 建设，如今已取得较大的发展，网站的特色比较明显，品牌效应已初步显现，网站的影响力不断扩大， 经营上初具规模，形成了一个比较良好的发展态势。 一、改制前，存在多个问题 。 (一)经营理念不够明确，运作机制不够灵活 2005年，萧山区广电局在我国县级新闻网站发展的起步阶段，就建立了萧山广电网，这是当时 领导高瞻远瞩的选择。但网站成立之初，准备还不够充分，经营理念也不是很明确，还存在一点跟风 的心态。网站成立后，虽然资金投入不少，但经营管理不到位，依然是走一步看一步的跟风心态，网 站管理人员对互联网的特点认识不足，网站的经营理念也模糊不清，网站发展步履缓慢，几年来也未 能建立多大影响力，到改制以前，网站的知名度还是比较有限的。 2011中国数字电视与网络发展高峰论坛 123 ChinaCableNetSummit2011 C视听新媒体 传统媒体建立的网站，如果仅仅是在体制内运转，是很难跟现在这些商业化运作下的网站去比拼 和竞争的。但当时的广电网站仅仅作为该电视台的一个部门，过着旱涝保收的日子，既没有明确的发 展目标和良好的竞争机制，也没有明确的奖励机制，员工的危机意识也较薄弱。同时，网站也缺少独 立的资金运作，畅通的融资渠道，优秀的职业经理人、较好的管理机制，在日新月异的互联网时代下， 很难取得突破和大幅度的发展。 (二)品牌意识不够强烈，网站内容不够丰富 市场化的今天，不再是酒香不怕巷子深的时代，网站发展需要树立品牌，网站业务需要大力宣传 和推广。商业化运作的网站大多深谙此道，宣传和广告方式也是多种多样，赞助大型活动，举办大型 访谈，进行网友互动等等，花样层出不穷。反观该网站，宣传和广告意识都不够强，一心想借助广播 电视台的影响，抱着大树底下好乘凉的心态，没有独立的品牌意识，基本没做过主动宣传，没有做过 户外广告。这与其强大的媒体背景形成强烈反差，反映出网站经营理论的缺失，还没有适应从旧媒体 向新媒体的转变的市场化发展进程。 网站频道不多，内容不够丰富，网页更新慢，网站专题很少，只能借助广播台和电视台得天独厚 的有利条件，将广播台新闻和电视台新闻作为网站的主打产品。而广播和电视新闻的实时性较强，普 通观众二次观看的需求不高，广播新闻口语化比较明显，缺少新闻图片，电视新闻普遍又缺少文字表 述，相对于网站丰富的多媒体表现形式，显得相形见绌。网站编辑和记者的缺失，导致文字新闻较少， 水准不高，新闻报