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科技传播 中国特色的科学报道 ——《北京科技报》新闻报道风格探索 田利平 北京科技报，北京 100026 摘 要 《北京科技报》的改版方式受到了全国30多家科技报纸的密切关注。把一份科技类的机关性报纸改变成受 大众喜欢的市场化报纸，编辑思路的彻底革新、发散性思维是非常重要的。在5年多的改革过程中，我们摸索出了 一套既符合市场需求、又切实可行的独特的科技报纸编采手段，比较高效地同时实现了社会效益和经济效益的双重 目标，为科技类报纸的文化体制改革铺垫了一条崭新的、鼓舞人心的道路。 关键词 科技；媒体；改版；市场 Science Reporting with Chinese Characteristics TIAN Liping Beijing Science-Technology Report, Beijing 100026 Abstract The printing correcting of Beijing Science-Technology report has attracted the attention of more than thirty science newspapers all over the country. It is very important that the editors’ idea should be changed to the backbone for a newspaper office in market times. For more than five years, we found a way to reform such newspaper that can realize both economic and social benefit. Keywords science and technology; media; revision; market 中国的科技类报纸大约在30家之多，它们都是计划经济时 们对那些比较严肃的科学话题实际上并没有很大的需求。与科 期遗留的产物，有着鲜明的行业宣传风格，很显然，这样的 学比较相似的是伪科学，由于伪科学不必讲究科学的严谨性， 风格很难适应市场经济的需求。作为第一家摆到报摊上的科技 因此它更容易针对人们的兴趣进行设计，比如星象学，它关乎 类报纸，《北京科技报》从2004年起改由北京青年报社主办 人们非常关心的个人命运，现在你问每个80后的女孩子，几 后，就开始进行市场化的大胆探索，5年多来，我们取得了一 乎都懂一点，有的还非常痴迷。按理说，这也是科学应该关注 些初步的经验和体会，此文着重探讨科技新闻报道如何适应我 的领域，但是因为科学的严谨性，它的确没有发现这里面的规 国媒体逐步走向市场化的需求。 律，因此关于这一方面，你要做科学报道是无米下锅的。你最 1 探讨人性需求，做出“人味” 多可以从破除迷信、批评伪科学的角度去讲，虽然这种理论没 由于历史的原因，我国传统媒体从业者在把握受众心理需 什么科学依据，但是感兴趣的人正是因为相信它才被它吸引， 求方面缺乏有效的经验，这就造成了读者对传统科技媒体的明 你如果不让人们相信，事实上报道本身也就没有了吸引力，从 显排斥。我们在进行内容改革的过程中，大胆地突破框框，进 满足读者需求这一角度讲，这种做法事实上是没意义的。 行发散思维，首先考虑什么样的内容能够引起读者的主动阅读 但是我们从来没有想到过放弃科学的严谨性，转而向伪科 兴趣，当然，同时它又必须具有科技内容的特征。