基于目的论的广告翻译.pdfVIP

他山之石 茹S≯1金心i≤夔l董t3≯厦Ill豢 基于目的论的广告翻译 戴 炯 (西安职业技术学院陕西西安710077) 【擅 要】随着国际贸易和跨国公司的飞速发展，广告翻译在国际交流中的重要作用臼益凸现。作为翻译学中的一个分支，广告翻译有着它自己的内 在规律，因而需对它进行系统的研究。本文从目的论出发来探讨广告翻译，广告翻译的标准及策略，其目的在于帮助提高广告翻译的质量。 【关冀词】广告翻译方法翻译策略 Abstract：Withtherapid of internationalbusinessandmultinational is a need development companies，theregrowing forefficientinternational co姗unicationandtranslation．As abranchof translation advertising study．advertising translationhasitsown demandsa translationfromthe lawsand systematicstudy．This advertising paperapproaches of anddiSCUSSeS perspectiveSkopostheory advertisingtranslationstandardandstrategieswiththeaimto virtually translation． helpimproveadvertising Keywords：advertisement：translationmethod：translationstrategy 一、引语 理。日本三菱汽车公司在向美国市场推销产品时．创造性的使用了下列广 英语中“广告”(advertisement)一词，出现于17世纪中叶，最初含义告词：Nota11carscreatedequal。很少有美国人不知道这是巧妙 是“商业上的告示”。商品生产者和经营者为了扩大商品销路，开始通过一 地模仿了《美国独立宣言》中“Allmenarecreatedequal”这句名 定形式的媒介物，公开而广泛地向社会介绍和宣传商品的特性、功能，以诱 言。原句的“men”变成了广告商口‘cars”，肯定句变为否定q，道出了该车 导消费者购买．从而获得最大的商业利益。著名的美国市场营销协会给广 优于其它车的性能。这种译法由于贴近消费者的文化心理，其对顾客心理 告下了这样的定义，“告是由特定的J“告主通常以付费的方式，通过各种传 产生的冲击力是可想而知的。时‘三菱”公司在向中国进行商品宣传时，把 播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。据此可知。广告作 广告词改为“古有千里马，今有三菱车”。巧妙地利用了古时‘干里马”在中 为一种竞争性的商业行为，其目的是争取消费者，因而必然是以消费者为 国人心目中“一日千里”的文化形象，意在告诉中国消费者：j菱车有着千里 中心，投消费者之所好．供消费者之所需，以打动他们的心弦，促成其购买 马般的雄壮气概。三菱车能在中美两国成功打开销路，这两则富含文化形 活动。这是商业广告的唯一目的．也是商业广告翻译的唯一目的。一般来 象的广告可谓功不可没。同样出色的译例还有很多，再看以F商标：Car- 说。广告应力求简洁，一方