仰视百姓_电视新闻传播活动的历史新阶段_程文.pdfVIP

e b o rp 业 务 研 究 Professional Studiey l a n o i s s e f o r P 求 探 务 业 仰视百姓 ——电视新闻传播活动的历史新阶段 程 文 刘 静 2006年5月8日，北京大兴电视台开播了以手机拍摄素材 达，更希望参与到与自身利益相关的公共事务的决策中来。这 为主要内容的新闻栏目 《手机新闻眼》，这个栏目不但被专家 些，无疑为新闻传播活动由 “平视百姓”向“仰视百姓”阶段 喻为国内第一档同类型的栏目，而且率先提出了 “仰视百姓” 发展提供了可能。电视媒体面对渴望加入到新闻传播过程进而 的理念。 成为社会发展进程中的干预者的受众群体，应该尽快转化电视 一、电视新闻传播活动理念的演变 新闻报道的思路，才有可能在激烈的竞争中抢占先机。 从我国的电视新闻发展进程看，电视新闻传播活动可以 二、“仰视百姓”理念的理论依据 划分为三个阶段。 “仰视百姓”的理念是贯彻党中央“贴近实际、贴近生活、 （一）“俯视百姓”阶段。 贴近群众”的必然要求，符合社会发展趋势，应当成为媒体从事 第一个阶段是 “俯视百姓”阶段。在很长一段时期里，电 新闻报道遵循的原则之一。党和国家领导人在其宣传思想中都把 视新闻报道的特点是媒体高高在上，俯视百姓，宣传色彩浓 人民群众放到重要位置。毛泽东一开始就强调报纸要联系群众， 厚；电视媒体作为党耳目喉舌的功能一直被强化，时政新闻构 不仅是想到群众，还要与群众打成一片，真心实意地为群众服 成了新闻报道的主体，社会新闻只是作为时政新闻的辅助而出 务。在 《对晋绥日报编辑人员的谈话》中说：“我们的报纸也要 现；另一方面，电视媒体同时也是人民耳目喉舌的功能却没有 靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不是靠少数 ①刘少奇最早提出调查报纸读者的问题。他认为 得到应有的重视，所以新闻报道对百姓生存状态关注不多，反 人关起门来办”。 映普通百姓生活的新闻更是少之又少。 广播内容可以包括时装、天气、传染病的流行、副食品供应、百 （二）“平视百姓”阶段。 货商场购物及听戏等，“总之，应该从多方面和人民建立密切的 ② 第二个阶段是以江苏城市频道的 《南京零距离》为代表的 联系。”邓小平给党报提出三个具体任务：结合实际，联系群众， “平视百姓”阶段。2002年江苏城市频道创办的 《南京零距离》 批评与自我批评。在谈到西南区党的机关报 《新