沈阳市大学生眼药水消费现状调研与分析.pdfVIP

市场 论 坛 市场营销与技术 2012年第O5期 MARKETF0IUM (总第98期) 沈阳市大学生眼药水消费 现状调研与分析 刘 徽 (辽宁卫生职业技术学院 辽宁 沈阳 I10101) 【摘 要】针对沈阳市大专院校在校学生眼药水的用药习惯、购买习惯和品牌认知等方面的消费行为的调查，分析 了大学生消 费群体的眼药水消费现状，对医药企业的产品研发、生产、分销和促销等提供策略参考，有助于医药企业采取适合的医药营销策略。 【关键词】大学生 眼药水 消费现状 调研 【中图分类】F713．58 【文献标识码】A 【文章编号】1672—8777(2012)05--0092--02 对于经常用眼过度的大学生群体来说 ，眼睛 比较容易出 人表示从不使用，占22．3 ，偶尔购买者 占绝对多数，这说明 现干涩、充血、酸痛、疲劳等症状，视疲劳是大学生中最常见和 大部分大学生只是在眼睛不适时会购买眼药水 ，而消费者的 最普遍的。家庭用药中，眼药水是家庭药箱中的常备品；而大 使用频率较低，会降低药品的购买力，进一步影响到产品的市 学生的背包里除了钱包、钥匙等必需品外。眼药水已经成为越 场销售状况。表示从不使用的学生比例也较大，这说明即使 来越多的大学生 的随身携带物品。大学生因为佩戴隐形眼 学生出现了眼部不适症状，他们也不会主动采取措施进行防 镜、长期使用电脑、手机上 网、看电子书等原因带来的眼部不 护。从医学角度，虽然不建议经常使用眼药水 ，以免对药物产 适症状 ，需要经常性地滴眼药水。 生依赖，对眼睛也会造成伤害；但是许多大学生会忽视对眼睛 为全面了解大学生消费群体的眼药水消费状况，我们针 的保护，认为眼睛出现不适只要适度休息即可，没有形成购买 对大学生消费群 ，进行 了此次调研 ，希望发现他们的用药 习 眼药水进行及时防护和治疗的用药习惯 ，也没有早期发现、及 惯、购买习惯和品牌认知等对购药行为的影响，为医药企业的 时治疗和有效预防的基本常识，这些消费习惯会加重病症并 药品生产、分销 、促销等策略提供参考。 引发其它眼部疾病。所以，针对这一点，医药企业需要在药品 营销过程中进行眼部保健知识的普及，在消费者中进行 “消费 一 、 调查对象与方法 教育”，让消费者认识到眼睛处于某种不适状态时的防护措施 (一)问卷调查 是非常重要的，以拉动消费者对眼药水的主动消费需求，提高 本次调查研究以沈阳市本科、专科大学生为调查对象，采 市场销售量，同时也在公众中塑造了良好 的企业形象和品牌 用现场抽样问卷调查的方式，调查大学生眼药水的使用现状， 形象 。 包括大学生眼药水的用药习惯、购买习惯和品牌认知等。现 在眼药水一天的使用频率的调查中，一天使用 1—2次的 场抽样调研由经过培训的医药公司的 15名职员完成，累计发 有225人，占57．69 ；一天使用 3—4次的有 108人 ，占 放 问卷 500份 ，回收 450份，回收率 90 ，其 中无效问卷 6O 27．69 ；一天使用 5次或5次以上的有 57人 ，占14．62％，大 份，最后得到有效问卷 390份 ，有效回收率为 78 。 学生眼药水一天的使用频率普遍较低。这说明被调查的大学 (--)数据统计分析方法 生消费群体对眼药水的使用方法不熟悉、不正确、不科学 ，因 采用 EXCEL2000软件进