舞林大会与大众体育项目推广思考.pdfVIP

2010 4 体育文化导刊 . 舞林大会与大众体育项目推广思考 1 2 徐漫云 　何琛珏 （1. 上海大学体育学院，上海　200444；2. 同济大学体育部，上海　200092） 摘要：采用问卷调查法、文献资料法、数理统计法和逻辑分析法，对大众了解体育项目的途径和习惯，以及舞林 大会对体育舞蹈推广普及所产生的作用进行调查研究，对舞林大会活动的策划和组织进行分析。旨在为体育项目 的推广寻找有效的途径和方式，并为组织和策划体育项目推广活动提供借鉴。调查结果显示，舞林大会极为有效 地推广和普及了体育舞蹈，该节目的制作和策划方面有其创新和独到之处，也有其局限性，据此提出对体育项目 推广有借鉴意义的参考意见。 关键词：大众体育；舞林大会；项目推广方式 在我国市场经济逐步发展完善的同时，国民对于生活 赛，其他 4 位进入复活区，以待观众通过短信使他们复活。 质量的要求也逐步提高，社会上蕴藏着开展体育活动的巨 初赛中落选的明星可以通过比拼人气、挑战舞艺来吸引观 大潜力和积极性 [1] 。为大众性体育项目的推广寻找一些有 众短信，最终短信票数排名前几位可以成功复活，进入复 效的途径，让体育运动能够普及，不仅有利于大众体育的 赛。进入决赛的明星同场通过几种不同的舞蹈的比拼，最 [2] 发展，也有利于我国竞技体育的发展和转型 。 终得出冠军。 在贯彻落实“全民健身计划”和“奥运争光计划”的 过程中，推广和普及体育项目是一个十分重要的环节。通 二、《舞林大会》在体育舞蹈的推广方面所产生 过一定方式的宣传使受众与某一体育项目产生互动，该项 的效应 目也会得到更大的发展空间。 《舞林大会》的播出引起了社会多方面的关注，对于市 从经济的视角来看，每个体育项目都有其市场价值。 民到底有怎样的影响，究竟它在推广体育舞蹈方面有效与 如果某一体育项目能够深受一定群体的欢迎，那么与之相 否是个需要实证的问题。 关的一些有形和无形的商品也会有市场，从而产生经济价 在抽样调查的 142 位居民中有 133 位居民（接近 94 ％ 值。然而普及体育运动光靠一般的号召是不够的，要有细 的受访者）听说过“舞林大会”，这说明该节目在本地的覆 致的组织工作，更要善于捕捉发展契机 [3] 。 盖率很广，影响较大。通过对该节目播出前后受众对于体 东方卫视“舞林大会”的举办，使全民兴起了一场“体 育舞蹈一些情况的比较，发现公众在体育舞蹈的认识和兴 育舞蹈”的热潮。也许主办方更多是出于娱乐的目的。但 趣等方面有了显著的提高。 站在体育的立场来看，可以说是一次推广体育项目的成功 有些项目由于本身的某些因素比较复杂，使观众无法 案例。对“舞林大会”整个活动的设置进行分析，对于探 在单纯的体育比赛中对其有一个全面的了解和熟悉。这样 究如何推广和普及大众体育项目具有重要的意义。 会在一定程度上打击观众的耐心和兴趣，对于项目的普及 是不利的。观众只有在对某体育项目有一定了解的基础上 一、《舞林大会》节目介绍 才能发展兴趣，才能参与其中、乐于其中。 上海东方卫视推出的《舞林大会》节目在社会上引起 表 1 显示，在“舞林大会”播出前，多数