超级电视下一个媒体神话.pdfVIP

NewMedia 3月 18日，乐视推出超级电视 “私家智能影 户的重要诉求。内容的丰富性和交互的便利性，是 院”Max70，将融合触角伸向了电影屏幕。处理器 对传统电视线性传播模式下 自主选择弊端的有力 时代，超级电视对传统电视来说是一种超越，虽然 回击。清晰度和流畅度是对网络视频资源弊端的弥 电视本身依然在，但是面临了一场史无前例的换 合。电视棒、电视盒、超级 电视都是互联网转战 血。超级电视借力 我是歌手 、 爸《爸去哪儿第二 电视的过渡产品。它们的目标是 “家庭信息中心”。 季 等人气节 目水涨船高，然而回顾历史 ：微软 但是超级电视也不容盲 目乐观，80后一代由 的维纳斯计划落败，GoogleTV也未能打开国际市 于传统习惯的影响，电视作为客厅的核心地位的占 场，苹果的AppleTV更是英雄气短，国内联想集 有者是不可或缺的。但是 o0后会不会习惯了电脑 团在智能电视上的 “试水”也锣声大雨点小。2012 的世界，而不再以传统的客厅作为生活重心，～ 年中国智能电视销量虽然突破800万台，但平均 台笔记本就足 以满足需求，而不需要客厅里的这 激活率只有27．5％。优酷提出 “多屏互动”、爱奇 个摆设，也未可知。手机和电脑成为生活必须品， 艺的 “台网联动”，都是在打电视屏的主意。夏普、 并且功能发展到极度强大的时候，超级 电视所谓 索尼等多家电视机厂商纷纷跟进推 出了低价液晶 的整合意义是否真的具有意义成为新的问题。 电视。同时，联想宣布与夏普合作开发智能电视。 超级电视 “围剿”阵营不断扩大，能否持续演绎 互联网思维下的融合逻辑 火爆行情有待观察。 随着电视消费群体的年轻化，互联网向电视 的渗透 ，电视不再是一块屏幕那么简单。它将传统 受众习惯——成就神话的土壤 的手机、电视、电脑、电影的功能融合一身。如 80后开始成立 自己的家庭，成为新的 “客厅 果说6o时的电视通过区分开与电脑屏幕的观影体 的主人”，是超级电视受到追捧不可忽视的前提。 会 ，而趋近 电影银幕的效果，让我们看到电视对 与其说这是超级 电视的主流化，不如说这是～种 电影屏幕整合的野心，那 70时电视则将这种理想 互联网理念的主流化路径。90后、00后群体，成 表达出来。如今 电影动辄过亿的票房，成为超级 为这种 电视普及化的超级后备军。超级 电视是互 电视的另～个融合 目标。 联网电视中目前的佼佼者，也许会有新秀取代它， 我们不好说是电视取代了电脑还是电脑进入 但是无论是谁，这一趋势势不可挡。据 中国视 了电视，就如同不好理解如今的三星Note到底是 听新媒体发展报告 (2013)，电视开机率已经由三 手机的胜利还是平板 电脑的胜利。随着科技的发 年前的70％下降至30％，而且观看电视的主流人 展，新的产品被不断研发，以填补中间样态中存 群年龄基本处于40岁以上。随着传统电视收视率 在的空 白，从而形成各需求之间的无缝连接。这 的下降，反而为超级电视让渡了份额。 些终端都兼具其他终端的性能，但同时各 自彰显 视频经历了从 电视到移动终端，然后回归电 自身的优势和特性，占据不同的场所和时间。 视的过程。这是一种边缘话语的主流化过程。很明 如果超级 电视将 目光锁定在中间状态，这个 显，再重新回到电视的视频和 以前的视频大不相 中间样态由于融合性具有的优点是显而易见的，也 同，它的骨子里是可以自主选择的互动媒体。这种 是媒体大力宣扬的卖点，既有传统电视的大屏观感 转变得以实现也依赖于非主流群体的主流化过程。 体验，又有电脑的自由性和互动性。但是反之思考， 历经多年的积累，这些原本只是通过玩手机来达 超级电视同时包含着致命的弊端。用户 自主选择、 到独立性的群体慢慢地掌握 自己的话语权，会不 节 目内容鱼龙混杂的情况下，电视原本的权威感 自然地希望渗透到传统的电视 中，完成对传统的 和仪式感将受到挑战。加之政策法令等限制导致的 挑战。 内容上的局限性，超级 电视内容的自由性就输给 内容丰富、