媒体融合形势下传统媒体的突围.pdfVIP

传 … ～ 一 一 … 一 搴一一 l ，≯j 10Z射 媒体融合形势下传统媒体的突围 口左光翰 摘【要】互联网、流媒体，大数据、云计算，APP应用、移动互联网，物联网、分布式…… 当遭遇技术突飞猛进带来的一波又一波传播方式变化的冲击时．经过十几年的煎熬与左 冲右突，传统媒体终于看清了前进的方向——媒体融合发展。但是，面对 已经高度市场化 的新媒体领域 ，传统媒体融合发展 的前路并非坦途。因此．传统媒体应从转变观念、自觉遵 循市场规律、改变对新媒体业务的认识、不要被概念所迷惑等方面全盘谋划媒体融合发展 之路 。 【关键词】传统媒体；媒体融合发展 ；技术与内容双核驱动 互联 网的诞生 ，使整个舆论生态都发生 了颠覆 展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域 性的变化 ．给报刊的生存带来 了前所未有的、持久 改革创新的一项重要任务 ，是适应媒体格局深刻变 的、深层次的危机 ，而网络流媒体技术 的实现 ，很快 化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论 引导 使 尚存优越感的电视感受到了实实在在的威胁—— 能力的重要举措 。通过融合发展，使我们的主流媒体 2013年，网络广告市场规模毫无悬念地突破 1100亿 科学运用先进传播技术 ，增强信息生产和服务能力， 元 ，近距离虎视着 电视广告的 1300亿元。与此同时， 更好地传播党和政府的声音 ，更好地满足人民群众 大数据使 网络媒体拥有 了对海量信息加工的巨大增 的信息需求 。 《意见》还特别强调，媒体融合发展是主 值空间，面对网络媒体对信息的深度挖掘、综合利 流媒体的必然选择。 《意见》的发表 ，不仅使传统媒体 用、梯级开发的风起云涌，靠采集、传播信息为基本 从业者豁然开朗，更是寄托了社会各界的殷殷期待 。 生存手段的传统媒体备感失落。紧接着，云计算时代 当天，A股市场文化传媒板块全线大涨，粤传媒、浙报 的来临更使 网络媒体借助对大数据 的开发利用一下 传媒 、人民网涨停 ，光线传媒 、中文传媒 、中南传媒 、 子甩开传统媒体 ，一步 “步入云端”。 博瑞传播都上涨了5％到 6％，新华传媒上涨 3．52％。 对传统媒体来说，更致命的还在后边。2013年，连 一 段时间以来 ，发展新媒体也是新 闻界的热词 ， PC互联网都成了不折不扣的 传“统媒体”——云计算+ 一 些大的传统主流媒体在与新媒体融合发展方面频 4G，使移动互联网呈现井喷式增长。似乎是一刹那问， 频 出手 ，不断给人以惊喜 ，显示 出传统媒体与新兴媒 移动终端成了唯一的香饽饽、时代独有的宠儿。 体融合发展带来的新活力。 最先喊 “狼来了”的是报纸 ，不仅仅是因为 “第 四 将镜头推 回到 l5年前 ，我们会发现 ，当网络媒 媒体”互联网的出现 ，而早在 20世纪 20年代广播横 体开始进入到我 国受众视线 中时，“悬挂”在 网上 的， 空 出世时，就有了报纸消亡论 。紧随广播 ，电视 出现 不乏传统媒体积极的身姿。 了，广播又成 了 “被消亡”的对象。直到这次 ，大数据 这里不妨 以四大 门户 网站和互联 网三 巨头 如潮般涌来 ，云计算从云端落地 ，报纸 、广播 、电视 ， B“AT”为参照，来看看传统媒体触网的先行度和踊跃 甚至连 “初长成”的PC互联 网，“老 中青少”四代集体 度。 成了明日黄花。 中国互联 网公司三巨头 “BAT”——百度成立于 无论是从理论上还是实践上 ，寻求突 围都是传 2000年 ，阿里 巴巴成立于 1999年 。而腾讯则成立于 统媒体