市场调查与预测（修订版） 教学课件 作者 张举刚 李国柱 第五章 二手资料的搜集.pptVIP

第五章 二手资料的搜集 第一节 二手资料的概念和来源 一、二手资料的基本概念 二、二手资料的来源 一、二手资料的基本概念 1、定义：二手资料是指由于其他目的先前已经被收集好的资料。 2.分类 从来源渠道看，可以分为外部资料和内部资料 。 从连续性看，可以分为正规资料和非正规资料 。 按载体的物理特点,可以分为纸载资料和机读资料 。 3.优点 搜集的速度快，费用节省 有助于深化主题 特别适用于比较研究和趋势研究 4.缺点 相关性差 不准确 二、二手资料的来源 二手资料的来源主要有两个：内 部资料和外部资料。 内部资料：主要是以会计、统计为 基础的报告系统和其他档案资料。主 要表现为企业经济活动的各种记录。 如,业务资料、统计资料、财务资料等。 外部资料：出版资料、辛迪加 数据和数据库等。 第二节 二手资料的搜集方法 一、二手资料的搜集要求 二、二手资料的搜集步骤 三、二手资料的搜集方法 一、二手资料的搜集要求 真实性 及时性 同质性 完整性 经济性 二、二手资料的搜集步骤 1.确定主题的内容。 2.列出关键术语和姓名。 3.进行查询。 4.对已经找到的文献进行编辑和评价。 三、二手资料搜集的方法 文献资料筛选法 报刊剪辑分析法 情报联络网法 利用电子网络收集资料 第三节 二手资料的评估 一、二手资料评估的原则 二、二手资料评估的方法 一、二手资料评估的原则 可靠性 平衡性 准确性 修正性 有效性 二、二手资料评估的方法 二手资料的评估通过五个问题来完成： 研究的目的 信息的搜集者 搜集什么信息 如何获得这些信息 这些信息和其他信息的区别 * Internet http//WWW. *