主题型旅游目地形象识别系统理论及构建问题研究——以周村旱码头为例.pdfVIP

摘要 随着形象导向时代的到来，越末越多的学者开始关注对旅游目的地形象识别 系统的研究。形象识别系统，能够系统、有效的指导旅游目的地的形象建设，提 升旅游目的地的吸应力和竞争力，从而提高旅游目的地的总体收益。在我国，主 题型旅游目的地刚刚兴起，仍然没有得到游客足够的重视，经营状况不佳。因此， 主题型旅游目的地急需找到一条帮助其提高吸引力的渠道来改善自身和行业的不 景气状况，而构建形象识别系统恰好能帮助其提升主题形象，增强目的地吸引力。 探索出一套在主题型旅游目的地中构建形象识别系统的普遍性方法是十分有必要 的。 然而，目前的研究理论，多集中在形象感知理论以及形象定位理论上，过于 片面。而对视觉识别的研究，也多立足在宣传口号、标准字体、标准颜色等较为 肤浅的表面内容上，研究较为片面，系统性理论研究不足，致使旅游目的地的形 象建设散漫混乱，缺乏生命力和吸引力。此外，很多研究成果多立足于具体案例， 是由对某个体的研究得出的理论，普遍性和推广性有限。鉴于此，笔者尝试从主 题型旅游目的地的共性出发，探索一条适用于所有主题型旅游目的地形象识别系 统的理论及其构建方法。 本文按照层层递进以及平行展开的逻辑顺序，对企业形象识别系统理论、旅 游形象理论、制度经济学理论、产权理论、市场营销学理论、景观设计理论及符 号学理论进行了综合运用，先对主题型旅游目的地的形象识别系统理论进行了系 统构成及系统功能的概述，然后对形象识别系统的各要素提出形象构建设想，进 而由点及面地完成对构建整个形象识别系统的理论模式的探究。整个形象识别系 统的构建设想采取了由内而外，由上而下的构建设想，首先通过对自身状况和外 部环境的综合分析，确立形象发展战略；而后围绕战略主旨，制定出各项具体形 象策略：最后，通过对各具体物质和服务的综合形象建设，将形象战略和形象策 略具象化为游客能够感知的各种物质和非物质元素，被游客体验和感知；然后再 通过对宏观和微观效果评价数据的收集和整理，验证主题形象的建设效果，同时 寻找和发现不足，及时对形象战略和形象策略进行一定的调整，进一步完善主题 形象的建设。至此，主题型旅游目的地的整个形象识别系统构建完毕。它实现了 信息从决策层向目标市场流动，再从目标市场回流到战略制定部门的循环过程， 为主题型旅游目的地的形象吸引力和竞争力的提升提供了有力的支持。 本文的研究，在借助大量文献和成熟理论的同时，采用了问卷调研的实证研 究方法，并进行了大量的数据收集，为理论的实践效果提供了强有力的数据支持， 增强了本文的实践性以及科学性。 关键词：主题型旅游目的地 形象识别系统 构建设想 旱码头 Abstract started Withthe Period’S andmorescholars to Image-led coming，more pay totheresearchoftheTourism Tourism attention IdentitySystem．TheIdentitySystem ofthe canbe and to the tourism effectivelyhelpfulguideimage-building systematically then their theirattractiveand total