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复习题一 单项选择题 1、所谓“逆向营销”的思想涵义主要是（）。 A、由顾客向企业进行营销 B、企业在营销管理中采取“拉”的策略方式 C、先有策略后有战略 D、使策略更灵活，以应对多变的市场环境 2．20世纪80年代，美国通用电气公司收购了美国再保险公司和美国无线电公司，通用电气公司的这两起收购遵循了（）。 A、向后一体化战略 B、同心多元化战略 C、水平多元化战略 D、集团多元战略 3．“定向超越”是市场营销管理可借以应用的方法，其行动的关键之处在于（ ） A、对比 B、分析和改进 C、提高效率 D、成为最好的 4．市场定位的目的是（） A、明确对市场的判断 B、明确企业的顾客群 C、明确企业或产品特性 D、明确企业的经营方向 5．在对企业业务组合进行分析的多种方法中，“波士顿咨询集团法”以（）来区分业务性质。 A、市场增长率和行业吸引力 B、市场增长率和市场占有率 C、市场相对占有率和市场增长率 D、行业吸引力和业务力量 6．科特勒认为，营销管理的实质是需求管理，即调节需求使之与企业供给相适应。这一观点以（ ）为前提。 A、假定卖方是营销者 B、假定买方是营销者 C、假定买卖双方互为营销者 D、假定需求大于供给 7．随着计算机技术的应用，许多企业不断学习和实施“准时生产（JIT）”方法，这表明（ ）对产业购买者决策的影响越来越大。 A、环境因素 B、组织因素 C、人际因素 D、市场竞争因素 8．划分“战略业务单位”的基本依据是（ ）。 A、业务性质 B、部门只能范围 C、只能部门的作用 D、独立核算单位的数量 9．边际效用最大化原则的约束条件是（）。 A、消费者购买行为类型 B、消费者是理性的 C、边际效用递减规律作用 D、一定的收入水平 10．按照马斯洛的需要层次理论，需要强度大小和需要层次高低之间（ ）。 A、并没有直接关系 B、成反比 C、成正比 D、的关系受收入水平影响 11．某企业生产日用化学品，其产品种类有化妆品、洗涤用品、卫生用具三类，其中化妆品有7个品种，洗涤用品有3个品种，卫生用具有2个品种，那么该企业产品组合的密度是（）。 A、4 B、12 C、3 D、难以测定 12．某企业对可口可乐的竞争时，美国七喜公司努力宣传自己的产品是“非可乐型饮料”。这种品牌对策属于（）。 A、更新品牌决策 B、推进品牌决策 C、品牌再定位决策 D、家族品牌决策 13．在完全竞争条件下，对于任何个别企业来说，其产品的价格弹性（ ）。 A、无穷小 B、无穷大 C、等于1 D、小于1 14．在短期内企业要实现利润最大化，必须使价格（ ）。 A、等于边际成本 B、大于边际成本 C、大于平均总成本 D、大于总成本 15．销售方格理论是销售理论的重大突破，其关键指导作用是（）。 A、调整销售人员的心理态度 B、调整顾客的心理态度 C、协调销售人员和顾客的关系 D、制定有效的客户管理方法 16．销售商帮助厂商销售产品，产品价格完全由厂商决定，销售商在销售产品后按一定比例由厂商支付报酬。这种销售代理属于（ ）。 A、经纪代理 B、佣金代理 C、分代理 D、买断代理 17．在进出口贸易中，CIF价格条件下要求（）办理出口结关手续。 A、买方 B、中间方 C、卖方 D、承运人 18．根据某产品销售统计数据，家庭用户总体为40000户，其中，低收入家庭12000户，中等收入家庭20000户，高收入家庭8000户。为进一步研究该产品用户使用情况，需要对300个用户进行抽样调查。如果采用分层抽样方法，低、中、高收入水平用户的样本容量分别是（ ）。 A、90、150、60 B、60、10