女鞋品牌质量的影响因素研究.pdfVIP

山东 纺 织 经济 2010年第3期(总第 157期) 女鞋品牌质量的影响因素研究 吴海婷 (东华大学旭 日工商管理学院 上海 200051) 摘 要：随着我国改革开放和经济发展，女性社会地位的不断提升．女性收入呈现大幅度提高态势。 随着女性对服饰整体协调度的要求的提高，鞋子在女性服装消费中的地位也大幅度提高。本文通过问卷 的形式对女性消费者进行调研，了解消费者对女鞋品牌质量的认知情况，建立女鞋品牌质量影响因素权 重模型，为企业了解消费者消费习惯、提高品牌质量提供第一手资料。 关键词：品牌质量；影响因素；权重模型 中图分类号：Fv768．3 文献标识码：A doi：10．3969~．issn．1673—0968．2010．03．016 1 研究背景 理的学者对问卷进行修正，形成正式的调查问卷。 随着我国改革开放和经济发展，女性社会地位 正式调查采用经过两次预测试后的标准问卷 ，以随 的不断提升，女性收入呈现大幅度提高态势。随着 机抽样的方式在确定的目标商场进行，调研时间为 女性对服饰整体协调度的要求的提高．鞋子在女性 2009年4月一20O9年5月，共调查样本90份，其中 服装消费中的地位也大幅度提高。女性对鞋子的消 有效样本数72，占总样本数的80％。 费已经从以前的 “一季一双”进人 “一季多双”时代。 3．2数据分析 因此．女鞋市场的商品 日益丰富。消费者选择的机 3．2．1消费者个人因素与女鞋品牌质量的方差 会越来越多。同时消费者的消费意识大大增强 ，由 分析 一 般商品消费转向品牌消费，从商品的物质功能性 (1)消费者年龄与女鞋品牌质量的方差分析 需求转向精神需求。 将消费者年龄与选择女鞋品牌时各影响因素的 而女鞋的设计、生产、销售已经从质量时代过 重要程度总得分进行单因素方差分析，结果如表 1。 渡到品牌时代。中国国际鞋业博览会组委会副主任 表 1 年龄与影响因素的重要程度 杜鹃说 ，国际市场上，早已从 “卖质量”进人到 卖“品 总得分的方差分析 牌”的时代了。因此，研究女鞋品牌质量的影响因 ANOVA表 素，对规范女鞋品牌市场、指导女鞋企业竞争具有 平方和 df 均方 F 显著性 重要意义。 量表总得分 组间I(组合) 36．14 3 l2．O470．t38 0．937 2 品牌质量的概念 I 1您的 组内 5936．846 68 87．307 品牌以产品为载体，品牌是客户心中被唤起的 年龄是： 总计 5972 想法、感情、感觉的总和。品牌质量包括品牌本身的 ．986 71 质量和品牌体现的质量。品牌本身的质量就是所代 上表为单因素方差分析的结果。可以看出年龄 表的产品质量 ，包括功能、特色、适用性、耐用性、美 和量表重要程度总得分的方差分析中，离差平方总 感等：品牌体