重庆企业海外投资现状与对策——跨文化商务交际视角.pdfVIP

武昌理工学院学报 2013年第 2期 第8卷第2期 总第 27期 重庆企业海外投资现状与对策——跨文化商务交际视角 罗志高 (重庆工商大学，重庆 400067) 摘 要：世界金融危机阴影未消和我国实施 “走 出去”开放战略的背景下，重庆企业对外投资发展迅猛，在尝 试成功的同时。也面临诸多问题。企业普遍遭遇的跨文化商务交际与管理能力的挑战便是其中最突出的问题之一。 因此，应该从跨文化商务交际视角制订积极面对文化差异、融入当地文化、回避意识形态纷争、推动跨文化整合的 文化适应性策略，以实现海外投资企业的属地本土化。 关键词 ：对外投资；文化差异；跨文化整合；跨文化商务交际 中图分类号：F276 文献标识码：A 重庆境外投资规模不断提升，政府也在大力推动， 一 、 重庆对外投资现状 但重庆对外投资总量较小，还处于对外投资发展初 重庆作为内陆开放高地 ，近年来坚持把 走“出 步阶段等，造成这些困难与问题的主要原因是本外 去”作为建设内陆开放高地最核心的内容、最重要 文化差异。因此 ，从跨文化商务交际视角探讨促进 的标志来抓。2008年，重庆新批境外企业 (机构) 和改善重庆对外投资的措施与对策就具有十分重大 20个，总投资 14．888万美元。2009年，新批境外企 意义 。 业 (机构 )38个 ，总投资 1456．54万美元，同比上升 值得指出的是 ，学术界对中国海外投资的跨文 23．9％。2010年重庆共核准境外企业 (机构 )46个， 化商务交际的研究从未中断。梁燕君等指出，中国 总投资共97216万美元，同比上升426．7％。2011年 企业从事海外并购时应采取跨文化整合策略，才能建 重庆对外协议 (意向)投资新签项 目67个，金额60-3 立起全球性的组织和流程，以实现全球性效率和竞 亿美元，新核准境外企业 (机构)57个，总投资共 争力。秦学京分析了企业跨国经营中文化冲突产生 14．1亿美元 ，同比上升 45％。东南亚、南美及欧洲 的主要原因及其不利影响，认为解决跨国经营企业 是投资热点区域，德国、加拿大、美国等也是投资 的文化冲突是要做到文化融合。张月娥评析了跨文 目的地。重庆提出，力争 “十二五”期间对外投资 化整合的必要性、整合模型、跨文化整合步骤与计 总额达到 300亿美元，建成 5个境外农产品生产加 划等。但令人遗憾的是，这些研究都缺乏重庆针对 工基地和8个境外战略资源基地，形成 1000亿元境 性。可见，针对重庆海外投资的跨文化商务交际研 外产值。重庆规划，经过几个 “五年规划”努力后， 究显得尤为重要而急迫。 重庆工业企业的国内外产值可大致相当。 二、跨文化商务交际研究方法 为此 ，重庆出台了一系列措施，鼓励和支持企 业以先进制造业发展和资源开发为重点，通过对外 随着经济全球化进程的加快，国际商务活动 日 投资办厂、兼并收购、资源开发等多种形式，全方 益频繁，跨文化交际能力的重要性 日益突出。国际 位参与国际竞争。重庆实施面向中国市场的对外投 商务主要涉及实际和技术问题 ，也涉及民族和文化 资策略，即 “一头 (需求)在内一头 (投资)在外” 等问题，这种问题比在会计 、工程师和其他技术人 模式；同时，采取 “1+1+3”的工作模式，即每个投 员之间就某个实际问题达成一致更为复杂。因此， 资项 目有一个集团主导牵头；每个对外投资项 目后 跨文化研究也越来越受到学界的重视。