成都万科--双水岸推广提案.ppt

回顾我们的提案内容 源生·秘境联排 源生·院落洋房 产品印象管理 资源优化配置 抢占稀缺资源 环境稀缺 产品稀缺 线上 实景画面 + 情感诉求 线下 万科·双水岸收藏年 以上仅为2008项目推广主线梳理， 其他细节在具体实行中调整。 THANKS 藏馆形象+招商系列海报2 2.25样板格开放 博客、论坛：（招商开始后，持续更新） 论坛文章： 万科·双水岸“迷藏格”精装旺格招商中（样品间实景图热传） “迷藏格”个性新品（有图，持续更新ING） 博客文章： 迷藏格 爱家推介 之5 “至尊宝”的瓷器活儿 博客 【开放期4.1-4.30 】 4.1-4.11 布展 博客、论坛持续更新现场情况，现场包装 4.12 随联排示范区开放正式亮相（其他：联排楼书） 4.12-5.11 现场展示阶段并开始向大众征集参与巡展珍品（软文、海报、博客） 开张时网络浮标 OPEN 万科·双水岸臻品馆 迷藏格 开张 每个人心中都有一条河 以各种各样的形态泛滥成海 巡展征集海报 软 文 【巡展期5.12-6.29 】 博客、论坛、报纸跟踪报道， 同时发放藏馆商家读本。 藏馆读本框架 迷藏格 【在忙碌的年代，我们退守格】 时光的久远，沉淀了珍藏一生的虔诚。（总述） 总有一些坚持需要被守护，所以有了“格”。（格是什么） 【101种收藏姿态】 如果理想是一尾灵动的鱼，该流向何处？（介绍迷藏格） 101：关于铭刻 记忆 继承 创新的种种格式（分别介绍藏品的主人和他们的故事） 【Be Better Best】 Be ：比 Good 更能代表存在的词汇（过渡） 在收藏生活之前，先收藏一条河（毗河） 矮房子 石板路 大院子 木栈道…..记忆的嘉年华（建筑价值） 书 签 新闻跟踪报道（名人赠宝 + 公益事业） 【生活收藏季7.1-9.30 】 联合《头等舱》杂志， 每月举办一次针对高端客户的品质生活体验活动。 窖 藏 万科·双水岸 《头等舱》 “生活收藏季” 7月名酒主题品鉴会 7月活动主题 享受车速向前 万科·双水岸 《头等舱》 “生活收藏季” 8月老爷车主题展 8月活动主题 流行政权 万科·双水岸 《头等舱》 “生活收藏季” 9月秋冬奢华主题演绎 9月活动主题 【年底回馈期10.1-12.31 】 征选名贵藏品参与专场电视鉴宝活动。 收藏群英汇 万科·双水岸主题“收藏年”年度大戏 携手成都都市生活频道 数位鉴宝专家坐镇 王刚亲临现场主持 TOP10 藏品征集中 海 报 其他平面表现…… 实践证明： 标版的运用将大大折损实景的打动力。 因此我们建议， 在推广联排和洋房高端产品时， 能够不使用标版。 排期： 仅在销售节点做“形象+信息”的硬广，避免不必要的浪费。 长期使用的户外和道旗，辅助承担维持形象的作用。 【示范区开放报版及户外】 主要释放点：环境稀缺 亮相报版1 只能被继承的，除了血脉，还有河脉 ? 万科·双水岸 源生·秘境联排实景示范区4.12首度开放 一道简单的数学换算：人类赖以生存的淡水， 只占地球水总量的0.008％，而你就收藏了一条河。 1300米毗河岸的转弯处，汇聚的不仅仅是两面风景， 也不仅仅是被具象为“80席”的终极珍藏。 亮相报版2 再伟大的规划，也不过是对自然的修饰 ? 万科·双水岸 源生·秘境联排实景示范区4.12首度开放 这是一种奢侈的环境思维： 有了独立的风景还不够， 设计师们竟然用足了自然资源，将建筑包裹住。 原生如河湾，后天如内湖，270度将源墅抱了满怀。 户外 道旗 万 科 · 双 水 岸 8 3 9 5 3 3 3 9 天 赋 河 脉 只 能 被 继 承 【现房呈现报版及户外】 主要释放点：产品稀缺 系列报版1 时间，是检验建筑价值的真理 ? 万科·双水岸 源生·秘境联排区6.15现房呈现 那些理所当然的记忆， 总是随着时间的流逝，变得不可重来。 就像这一刻， 树影缓缓爬上墙头，也成了阳光下的稀罕事。 系列报版2 消失的情感，总是弥足珍贵 ? 万科·双水岸 源生·秘境联排区6.15现房呈现 大院子、石板路、木栈道…… 怀旧，并非让你生活在过去。 我们精心布置每一个场景， 细心锤炼，只为让居住更贴近心灵。 户外 道旗 万 科 · 双 水 岸 8 3 9 5 3 3 3 9 经 得 起 时 间 的 情 感 请 珍 藏 一 生 【开盘报版及户外】 主要释放点：占有稀缺 开盘报版 有时候，世界简单到只用 有或者没有 来定义? 万科·双水岸 源生·秘境联排区6.30开盘 前河湾，后内湖 园中园管家式物业服务 无限放大的前院 一切体验，皆建立在拥