跨国公司在华营销战略演变对我国企业的启示.pdfVIP

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2017-09-22 发布于江西
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2010年第8期改革与战略 NO.8,2010 第26卷（总第204期） REFORMATIONSTRATEGY （Cumulatively,NO.204）展发国中与验经际国跨国公司在华营销战略演变对我国企业的启示李传裕（嘉应学院经济与管理学院，广东梅州 514015） [摘要] 中国加入世界贸易组织以后，跨国公司正迅速扩大在华投资规模，新一轮的投资和市场进入使得中国市场的国际化 I 竞争日趋白热化。面对跨国公司在华深广度结合的市场推进和日趋激烈的市场竞争，我国企业如何进行应对变得非常紧迫。文 N T 章通过对跨国公司在中国的营销战略演变进行分析，认识其营销发展战略的特征及在华成长与发展的现状，为我国企业应对跨 E R 国公司的挑战和自身进行跨国经营提供借鉴和对策。 N A [关键词] 跨国公司；经营战略；营销战略 T [中图分类号] F276.7 [文献标识码] A [文章编号] 1002-736X(2010)08-0172-04 I O N A L ChangesofMarketingStrategiesofMultinationalCorporationsinChina E X andItsImpactsonChineseEnterprises P E Li Chuanyu R I (College of Economics and Management, Jiaying University, Meizhou, Guangdong 514015) E N C E Abstract: After entering the WTO, China has witnessed a rapidly expansion of multinational corporations investiment scale in A China. A new round of investment and market access heats up the international competition in Chinese market. When face to the fierce N D multinational competition, how to deal with the situation has become very urgent for Chinese companies. This paper, analyzes the