培训资料：大众品牌战略.pdfVIP

品牌/车型 学习目的与要求 了解大众品牌知识、车型历史和基本特性 章节和内容提要： 本章介绍大众品牌的历史、在国内投资的企业、集团战略和旗下 各种车型发展历程及车型特质。 考核知识点与要求 熟记：大众品牌的品牌知识 大众各个车型发展历程和车型特质 第一节 品牌知识 1937-1945 1937 年 3 月 28 日，Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH公司宣告成立,随后于1938 年9 月16 日 更名为Volkswagenwerk GmbH。1938 年早些 时候，在今天的沃尔夫斯堡，大众汽车公司开 始建厂，用以生产由Ferdinand Porsche 设计 的新款车型。 1945-1949 二战结束后，1945 年 6 月中旬，大众汽车公 司由英国军政府接管。在 Ivan Hirst 少将的 管理下，甲壳虫（Volkswagen Beetle）投入 大量生产。 1949-1960 1950 年3 月8 日，Type 2 投入生产，进一步 扩充了公司的产品线。凭借丰富的多功能特性， Volkswagen Bus （即今天仍为许多人所熟悉的 VW Bully）很快掀起了订购热潮。1956 年， 一个独立的 Transporter 生产基地在汉诺瓦 （Hanover）成立，同时埋下了今天大众商用车品牌的种子。1955 年，来自德国国内和国外 的大众职员和经销商一起在沃尔夫斯堡庆祝第一百万辆甲壳虫的下线。 1960-1980 1972 年2 月17 日，大众汽车公司打破汽车生 产世界记录。甲壳虫以15,007,034 辆的记录， 超越福特汽车公司Model T 车型（即公众所熟 悉的 Tin Lizzy）在 1908－1927 年所创下的 传奇记录。 1973 年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特（Passat）投入生产。1974 年1 月，首辆Golf 在沃尔夫斯堡亮相。同年公司还推出了运动型跑车Scirocco，一直生产到1981 年。 1976 年，首辆Golf GTI 下线。该款车型以其110 bhp 引擎掀起了一阵马路旋风，为又一个 传奇的诞生奠定了基础。 1980-1990 1983 年6 月，第二代Golf 的生产正式拉开序 幕。该款车型在设计上非常适合于高度自动化 的装配流程，在特别建立的最后装配车间