“快时尚”时代的品牌革命——访波司登国际控股有限公司总企划嵇万青.pdfVIP

淘宝专业学术杂志店 品牌总监◎ 品牌策略 Brand Strategy “快时尚”时代的品牌革命 ——访波司登国际控股有限公司总企划嵇万青 ■ 本刊记者　邹陶嘉 　　嵇万青，从策划师到杂志编委， 作，连续14年主导中国秋冬流行趋势 从大学讲师到品牌顾问，曾工作于上 防寒服类发布，代表了中国成衣设计 海广告公司，2002年与波司登结缘。 的最高水准。 嵇总说，做过广告人，也做过广告主 　　自从进入男装市场，波司登对于 人，就当是职业混血儿吧。对于新时 男装的品牌定位经历了一定的改变， 期波司登的品牌发展，嵇总说，必须 波司登男装此前定位为“商务休闲男 把脉这个时代的服装发展趋势，顺势 装”，主要为30-40岁的消费群体服 而为。 务。之后为了获得更大的市场和客户 　　近年来，国际品牌大举进入中国 资源，波司登男装在产品结构上进行 市场，“快时尚”等优秀商业模式被 较大的调整，使其设计开发更倾向于 大量引入。所谓“快时尚”，主要包 时尚化，年龄层次进一步扩大。调整 含三方面的含义，即上货时间快、平 后的波司登男装，定位为“时尚休闲 价和紧跟时尚潮流。正如郎咸平所 男装”。 　　此外品牌传播活动也更显时尚潮 言，“快”已经成为了时装企业成败 　　波司登通过四季化产品转型战 流。2010年9月10日晚，一艘神秘的 的关键。 略，强化产品结构调整和品牌优化组 “太空船”停泊在电影《阿凡达》 合力度，不断焕发品牌时尚活力：顺 中的哈里路亚山下，在炫目的灯光和 快时尚，时尚为王 应中国男装年轻化、品质化的风潮， 空灵的音乐中，数十名身着霓裳羽 　　快时尚，要求企业必须就有超强 邀请天王巨星王力宏担任波司登男装 衣的“天外来客”走出太空船，翩 的快速设计能力，能够及时准确地判 形象大使；2009年5月，成功收购美 然起舞……“羽裳霓曲·魅力张家 断顾客需求的变化，能准确抓住潮流 国休闲品牌Rocawear（洛卡薇尔 ） 界”——2010/2011波司登秋冬新品 的核心。 在大中华地区的商标所有权和销售 发布会在张家界国家森林公园震撼上 　　嵇总介绍说，多年来，波司登以 权；在2010中国国际服装服饰博览会 演。发布会将以张家界的奇山异石为 顾客价值导向，以“民族的、时尚 上力推以年轻、时尚、休闲为主基 背景，以气势恢宏的舞美灯光为烘 的、未来的”为情感诉求，不断强化 调的BOSIDENG VOGUE，布局都 托，实现了时尚与自然、概念与市场 品牌文化培育和产品研发设计投入， 市时尚市场，目标消费者锁定30岁左 的完美统一，使近千名现场观众和游 在艺术审美与市场需求间寻得了微 右的都市上班族和部分中产阶级。 客沉浸在如诗如画般的梦幻之中，让 妙的平衡点，实现了T台上的绚丽夺