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2025年超星尔雅学习通《市场调研与预测分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和内容

C.实施调研

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和内容是整个调研工作的基础和起点，决定了后续调研活动的方向和内容。只有明确了要调研什么，才能进行有效的数据收集和分析，最终撰写出有价值的调研报告。

2.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.政府统计数据

D.竞争对手访谈

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、为其他目的收集到的数据。政府统计数据是二手资料的重要来源之一，它通常由政府机构定期发布，包含了经济、社会、人口等方面的数据，是市场调研中常用的二手资料来源。问卷调查、实地观察和竞争对手访谈等属于一手资料的收集方法。

3.描述性研究的主要目的是（）

A.检验假设

B.描述现象

C.预测趋势

D.探索新问题

答案：B

解析：描述性研究的主要目的是对研究对象的特征进行描述和总结，例如描述某个市场的规模、结构、消费者特征等。它不涉及对假设的检验，也不旨在预测未来的趋势，而是侧重于对现状的描述。

4.抽样调查中，样本量的确定主要取决于（）

A.调研时间

B.调研成本

C.总体规模和变异程度

D.调研人员数量

答案：C

解析：样本量的确定是抽样调查中的一个关键问题，它受到总体规模、变异程度、置信水平、抽样误差等多种因素的影响。总体规模越大、变异程度越高，通常需要更大的样本量才能保证调研结果的准确性和可靠性。

5.在市场调研中，问卷设计应该遵循的原则不包括（）

A.目的性

B.可行性

C.复杂性

D.一致性

答案：C

解析：问卷设计应该遵循目的性、可行性、一致性、简洁性等原则，以确保问卷能够有效地收集到所需的信息。复杂性并不是问卷设计应该遵循的原则，过于复杂的问卷反而会影响调研的质量和效率。

6.市场预测的基本方法不包括（）

A.时间序列分析

B.因果分析

C.专家意见法

D.标准法

答案：D

解析：市场预测的基本方法主要包括时间序列分析、因果分析和定性预测方法（如专家意见法、德尔菲法等）。标准法并不是市场预测的基本方法，它通常指一些通用的分析方法或工具。

7.在进行市场预测时，历史数据对未来趋势具有指导意义，这体现了市场预测的（）

A.连续性

B.可知性

C.不确定性

D.系统性

答案：A

解析：市场预测的连续性是指历史数据对未来趋势具有指导意义，未来的市场状况是在历史市场状况的基础上演变而来的。这种连续性使得基于历史数据进行预测成为可能。

8.市场预测结果的不确定性主要来源于（）

A.数据的准确性

B.模型的适用性

C.外部环境的变化

D.预测人员的经验

答案：C

解析：市场预测结果的不确定性主要来源于外部环境的变化，例如政策变化、经济波动、技术革新等因素都可能对市场产生重大影响，使得预测结果与实际情况出现偏差。数据的准确性、模型的适用性和预测人员的经验虽然也会影响预测结果，但不是主要来源。

9.以下哪种方法不属于定量预测方法（）

A.移动平均法

B.指数平滑法

C.回归分析法

D.德尔菲法

答案：D

解析：定量预测方法是指基于历史数据和数学模型进行预测的方法，包括移动平均法、指数平滑法、回归分析法等。德尔菲法是一种定性预测方法，它通过专家的意见和反馈来预测未来的趋势，不属于定量预测方法。

10.市场预测报告应该包含的内容不包括（）

A.预测背景

B.预测方法

C.预测结果

D.预测费用

答案：D

解析：市场预测报告应该包含预测背景、预测目标、预测方法、预测结果、预测误差分析、预测建议等内容，以全面、系统地反映预测工作的成果。预测费用虽然在实际操作中是一个重要的考虑因素，但通常不包含在预测报告的核心内容中。

11.在市场调研中，用于收集消费者态度、意见和感受的主要方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.访谈法

答案：D

解析：访谈法是一种通过直接与受访者进行交流来收集信息的方法，特别适合于深入了解消费者的态度、意见和感受。观察法主要收集行为信息，实验法通过控制变量来研究因果关系，问卷调查法虽然可以收集态度和意见，但通常不如访谈法深入和灵活。

12.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.调研成本

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的某些共同特征将整体市场划分为若干个子市场的过程。主要的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄