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2025年超星尔雅学习通《市场调研与市场预测》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的起点和方向。只有明确了调研目标，才能确定调研内容、方法、对象和范围，从而确保后续工作的有效性。数据分析、撰写报告和收集数据都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.政府统计数据

D.竞争对手资料

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集和整理的数据。政府统计数据是二手资料的重要来源之一，它们通常具有权威性、系统性和全面性，可以为市场调研提供基础数据和背景信息。问卷调查、实地观察和竞争对手资料等则属于一手资料，需要通过直接收集和整理来获取。

3.市场调研中，常用的抽样方法包括（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.以上都是

答案：D

解析：抽样方法是市场调研中获取样本数据的重要手段。简单随机抽样、系统抽样和分层抽样都是常用的抽样方法，它们各有优缺点和适用场景。简单随机抽样是最基本的方法，系统抽样具有规律性，分层抽样则可以提高样本的代表性。因此，以上都是常用的抽样方法。

4.市场调研报告中，通常首先呈现的是（）

A.调研结果

B.调研方法

C.调研背景

D.调研结论

答案：C

解析：市场调研报告的结构通常包括调研背景、调研目的、调研方法、调研结果、调研结论和建议等部分。调研背景是报告的开头部分，主要介绍调研的背景信息、目的和意义，为读者提供必要的上下文信息。因此，调研背景通常首先呈现。

5.市场预测的主要目的是（）

A.了解市场现状

B.分析市场问题

C.预测未来市场趋势

D.制定市场策略

答案：C

解析：市场预测的主要目的是基于历史数据和当前市场情况，运用科学的方法和模型来预测未来市场的趋势和变化。了解市场现状、分析市场问题和制定市场策略虽然也是市场调研的重要内容，但它们并不是市场预测的主要目的。市场预测为企业的决策提供重要依据，有助于企业把握市场机遇、规避风险。

6.时间序列预测方法的主要特点是（）

A.考虑历史数据的季节性因素

B.适用于所有类型的市场预测

C.基于历史数据的趋势外推

D.需要大量外部信息

答案：C

解析：时间序列预测方法是一种基于历史数据序列进行分析和预测的方法，其主要特点是利用历史数据的趋势、季节性等因素来预测未来的发展趋势。这种方法简单易行，适用于具有明显时间规律的市场现象。虽然时间序列预测方法考虑了历史数据的季节性因素，但它并不适用于所有类型的市场预测，特别是对于那些受多种复杂因素影响的市场现象。此外，时间序列预测方法不需要大量外部信息，主要依赖于历史数据本身。

7.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量数据

B.描述市场现象

C.探索市场问题

D.测试市场假设

答案：C

解析：定性研究是一种探索性研究方法，其主要目的是通过深入调查和了解来探索市场问题的本质和原因。定性研究通常采用访谈、观察、焦点小组等方法，获取非数字化的数据，并通过对这些数据的分析和解释来得出结论。与定量研究相比，定性研究更注重对市场现象的理解和解释，而不是对市场现象的量化和测量。

8.市场调研中，问卷设计应注意的问题包括（）

A.问题清晰明确

B.避免引导性问题

C.控制问卷长度

D.以上都是

答案：D

解析：问卷设计是市场调研中非常重要的一环，直接影响到调研数据的质量和可靠性。问卷设计应注意的问题包括问题清晰明确、避免引导性问题、控制问卷长度等。问题清晰明确可以确保受访者能够正确理解问题的含义，避免因误解而导致数据偏差；避免引导性问题可以防止研究者将自己的主观意见强加给受访者，影响受访者的真实想法；控制问卷长度可以避免受访者因疲劳而导致回答质量下降。因此，以上都是问卷设计应注意的问题。

9.市场调研中，样本量的确定主要考虑因素包括（）

A.总体规模

B.可接受误差

C.抽样方法

D.以上都是

答案：D

解析：样本量的确定是市场调研中一个重要的技术问题，它直接影响到调研结果的代表性和可靠性。样本量的确定主要考虑因素包括总体规模、可接受误差和抽样方法等。总体规模越大，所需的样本量通常也越大；可接受误差越小，所需的样本量也越大；不同的抽样方法对样本量的要求也不同。因此，以上都是确定样本量时需要考虑的因素。

10.市场预测中，回归分析方法的主要作用是（）

A.描述变量之间的关系

B.预测