乡村振兴背景下山东沿海运动休闲特色小镇的发展探析.pdfVIP

学术研讨99

乡村振兴背景下山东沿海运动

休闲特色小镇的发展探析

山东外事职业大学李岩李雪娇

目的：了解山东沿海地区运动休闲特色小镇的建设及运营情况，为促进乡村

体育产业体系的建立、乡村经济的发展提供思路。方法：通过实地走访、电话问

询、网上有哪些信誉好的足球投注网站等了解山东省内运动休闲特色小镇的建设发展情况。结果：发现小

镇的建设同质化严重，且大多数各业态联动性不强，存在碎片化开发、简单堆砌

等问题，没有形成良好的体育产业体系。结论：山东沿海地区运动休闲特色小镇

要健康规范发展，一要取生态资源，以赛事促发展；二要挖掘齐鲁文化内涵，

吸引消费者；三要打造特色品牌，主导差异化发展。

1引言镇高质量发展机制的通知》5发布之后，全国的运动休闲特色小

中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018-2022

镇的建设与发展态势良好，山东亦不例外。高雪婷的研究表

年）》中指出，乡村振兴战略是党和国家为进一步提升广大农明，在经历了缓慢发展期后，在2016年之后步入了快速发展

民生活质量，带动农村、农业现代化发展的重大举措。运动休期。全国公布的首批运动休闲特色小镇中山东省有5个项目入

闲特色小镇是新型城镇化的有效载体，亦是实现乡村振兴战略选，分别为临沂费县的许家崖航空运动小镇、烟台龙口的南山

的重要载体，是推进城乡基础、经济建设与体育产业协同发展运动休闲小镇、潍坊安丘的国际运动休闲小镇、日照奥林匹克

的粘着剂。山东省文化底蕴深厚，海岸线绵长，沿海地区气候水上运动小镇、青岛即墨的温泉田横运动休闲特色小镇。2017

适宜、景色宜人，适合运动休闲特色小镇的发展。近些年，我年山东省仅有5家国家级的运动休闲特色小镇，2020年的时候已

国围绕乡村振兴战略出台了许多政策，例如2023年国家体育总经发展至17家。然而，在实际建设与运用过程中，前期很多小

局等十二部委印发了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导镇趁着政策东风快建设发展，特色品牌文化和小镇内涵等内容

意见》提出，协力推进体育助力乡村振兴工作，鼓励乡村发展并没有提炼与突显出来，无法给人留下更深刻的印象。聂春丽

登山、水上运动等户外运动产业，为运动休闲特色小镇的发展等指出未能充分利用乡村振兴的契机，小镇的建设与当地自然

提供了良好的机遇。在此基础上，尝试分析乡村振兴背景下在风光、地域特点、风土人情等融合不够，导致产业联动性不

山东沿海发展运动休闲特色小镇的可行性，以期对体育助力乡强，效益产出不足。再加上很多小镇在整体的品牌塑造上核心

村振兴战略、促进运动休闲特色小镇的健康规范发展提供借鉴。理念、品牌标识、特色文化等要素模糊甚至缺失，造成小镇的

2运动休闲特色小镇发展现状辐射力度不高，无法发挥应有的品牌效用，制约着小镇的持续

司景梅将运动休闲特色小镇按照业态划分为产业型、赛事向好发展。烟台南山运动休闲小镇在发展过程中就存在此种问

型、休闲型、康体型3，山东省的运动休闲特色小镇主要以康体题。

养生和休闲娱乐为主导，将赛事、教育培训、民俗文化有机融2.2品牌定位：融合发展样式多，核心定位不准

合，想以此为抓手，促进乡村振兴。当前关于山东省运动休闲乡村振兴的推进，使得各类产业的发展快速推进，为运动

特色小镇的研究主要集中在发展态势、品牌定位、资源利用以休闲特色小镇的发展提供更多的可能性。当前，小镇主要通过

及专业人才培养等建设运营方面。“体育+”的形式，以体育文化、运动赛事等活动为依托，利用

2.1发展态势：前期势头良好，后期热度退却快，品牌效用当地的民族特色、文化资源、文化项目和地域优势，聚拢和辐

不强射周边产业，