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景点门票、演艺演出、周边游双12宣传及营销方案

一、活动背景

双12作为年度重要的消费节点，消费者消费意愿强烈，旅游行业也迎来了一波消费热潮。在这一背景下，为了提升景点门票、演艺演出、周边游的销售业绩，增强品牌影响力，特制定本双12宣传及营销方案。

二、活动目标

（一）销售目标

1.景点门票：活动期间销售额较去年同期增长30%，销售量达到[X]张。

2.演艺演出：票房收入较上月增长40%，售票量达到[X]张。

3.周边游：套餐销售额突破[X]万元，参与人数达到[X]人。

（二）品牌目标

1.提高品牌在旅游市场的知名度，活动期间品牌曝光量达到[X]次。

2.增强消费者对品牌的认可度和忠诚度，活动结束后品牌美誉度提升20%。

三、活动主题

“双12狂欢，畅游不停歇——景点、演艺、周边游钜惠来袭”

四、活动时间

20X4年12月1日-20X4年12月12日

五、活动对象

全国范围内有旅游需求的消费者，主要包括年轻情侣、家庭游客、学生群体、上班族等。

六、活动内容

（一）景点门票优惠活动

1.限时秒杀：每天10:00、15:00、20:00三个时间段推出部分热门景点门票秒杀活动，秒杀价低至1折起。每个时间段每种门票限量[X]张，先到先得。

2.满减优惠：活动期间，购买景点门票满100元减20元，满200元减50元，满300元减80元，满500元减150元。可叠加使用店铺优惠券。

3.多买多折：同一景点门票，购买2张享受9折优惠，购买3张及以上享受8折优惠。

4.套票优惠：推出多个景点组合套票，套票价格较单独购买各景点门票总价优惠30%。

（二）演艺演出优惠活动

1.早鸟票：12月1日-12月5日期间，购买演艺演出门票可享受7折早鸟票优惠。

2.双人套票：购买两张同一场次的演艺演出门票，总价享受8折优惠。

3.亲子套票：针对家庭游客推出亲子套票，一大一小门票总价优惠25%，两大一小门票总价优惠30%。

4.会员专享：会员购买演艺演出门票可享受6.5折优惠，且可优先选座。

（三）周边游优惠活动

1.套餐直降：周边游各种套餐（如住宿+景点门票+餐饮套餐、交通+景点门票套餐等）在活动期间直降500元-1000元不等。

2.第二人半价：活动期间，报名周边游，第二人可享受半价优惠（仅限同一套餐）。

3.满赠活动：购买周边游套餐满2000元赠送旅游意外险一份；满3000元赠送景点特色纪念品一份；满5000元赠送价值500元的餐饮代金券一张。

4.拼团优惠：5人及以上拼团报名周边游，每人可再减200元；10人及以上拼团，每人可再减300元。

七、宣传推广策略

（一）线上宣传

1.社交媒体平台：

微信：在微信公众号发布活动推文，详细介绍活动内容、优惠信息及参与方式；利用微信朋友圈广告进行精准投放，针对不同地区、不同年龄段、不同消费习惯的用户推送活动信息；建立微信粉丝群，在群内实时更新活动动态，与用户互动交流，解答用户疑问。

微博：发布活动相关话题，如双12旅游狂欢、景点门票秒杀等，吸引用户参与讨论；与旅游领域的网红、博主合作，让其发布活动推荐内容，扩大活动影响力；开展微博抽奖活动，用户转发活动微博并@三位好友，有机会获得免费景点门票、演艺演出门票或周边游套餐。

抖音、快手：制作活动宣传短视频，展示景点风光、演艺演出精彩片段、周边游特色等，在视频中突出活动优惠信息；利用平台的热门音乐和挑战话题，提高视频的曝光度；与旅游类主播合作进行直播带货，实时介绍活动产品并引导用户购买。

2.旅游平台：在携程、去哪儿、飞猪等主流旅游平台开设活动专题页面，展示所有参与活动的景点门票、演艺演出和周边游产品，方便用户查询和购买；利用平台的推荐位、弹窗广告等资源进行活动宣传。

3.有哪些信誉好的足球投注网站引擎：在百度、搜狗等有哪些信誉好的足球投注网站引擎投放关键词广告，如“双12景点门票优惠”、“双12周边游推荐”等，当用户有哪些信誉好的足球投注网站相关关键词时，活动信息能优先展示。

4.电子邮件营销：向企业会员、潜在客户发送电子邮件，介绍活动内容和优惠信息，附上活动链接，引导用户点击购买。

（二）线下宣传

1.景区、演艺场所现场宣传：在各景点、演艺演出场所设置活动宣传海报、易拉宝，发放活动宣传单页；安排工作人员在现场向游客介绍活动内容，引导游客参与活动。

2.合作商家宣传：与酒店、餐厅、交通枢纽（如火车站、汽车站、机场）等相关商家合作，在其场所内放置活动宣传资料；利用商家的客户资源，向其客户推荐活动产品。

3.户外广告：在城市人流量较大的地方，如商业街、广场、地铁站、公交站等投放户外广告，如广告牌、灯箱广告、公交车身广告等，扩大活动知名度。

4.传单派发：在商场、学校、写字楼等人流密集区域派发活动传单，吸引潜在客户参与活动。

八、营销渠道

（一）线上渠道

1.官方网站：在官方网站开设活