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赢得影响力竞争：主流媒体系统性变革的目标取向及内在逻辑

赢得影响力竞争：主流媒体系统性变革的

目标取向及内在逻辑

陆小华

内容摘要：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”具有重要战略

意义。赢得影响力竞争，既是推进主流媒体系统性变革的目标取向，也是推进主流媒体系统性变革作为

进一步全面深化改革组成部分的内在逻辑。要基于强国建设要求，领悟以赢得影响力竞争为目标取向的

内在逻辑；围绕赢得影响力竞争，加快优化数字化、网络化、智能化战略布局；梳理影响力竞争中面临

的深层次问题，谋划、推进主流媒体系统性变革。

关键词：系统性变革；影响力竞争；主流媒体；内在逻辑；人工智能

课题：国家社科基金重大项目“数字新闻学理论、方法、实践研究”（编号：20＆ZD317）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2025.02.001

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于更好承载、创造、传播、发展具有强大思想引领

进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时

（以下简称《决定》）提出的重要改革任务“构建代中国特色社会主义文化。 从主流媒体自身发展

适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主观察，就是要通过推进主流媒体系统性变革，进一

流媒体系统性变革”，具有重要的战略意义，要基步增强主流媒体的生存力、竞争力、发展力、持续

于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的总体力。#“生存力、竞争力、发展力、持续力是国家

部署把握推进主流媒体系统性变革的目标取向及内发展能力的集中体现，是一个有机整体，涉及国家

在逻辑。政治、经济、外交、教育、法治、科技、文化等社

为什么要推进主流媒体系统性变革？从推进中会发展的基本方面，涉及制度、体制、政策等国家

国式现代化建设全局理解，就是要通过系统性变革治理体系的基本结构，是国家发展综合国力的根本

进一步增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、支撑性力量。”$ 作为主流意识形态重要传播主体

公信力；就是要通过推进系统性变革使主流媒体的主流媒体概莫能外，它们是国家发展综合国力的

2025.2＿1

本刊特稿本刊特稿

根本支撑性力量的重要组成部分。主流媒体的生存组成部分，是服务于全面建设社会主义现代化强国

力、竞争力、发展力、持续力状况和发展趋向与国的战略安排，是强国建设的必然要求。因而，需要

家发展综合能力强弱密切相关。面对当今世界范围从强国建设要求领悟主流媒体系统性变革的目标取

的影响力竞争、认知竞争、舆论博弈，既不能对主向与内在逻辑。这至少可以从以下几个维度认识。

流媒体影响力的弱化、边缘化坐视不理，也不能容

忍主流媒体的生存力、竞争力、发展力、持续力弱（一）进一步全面深化改革必然要求统筹推进

化。因而，必须推进主流媒体系统性变革，以增强主流媒体系统性变革

主流媒体的发展综合能力与影响力竞争能力，以赢

得影响力竞争。因此，增强影响力竞争能力，赢得中共中央政治局决定党的二十届三中全会研究

影响力竞争，既是推进主流媒体系统性变革的目标