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媒体融合

MediaConvergence

大模型时代传媒技术驱动力的实践和探索

余 欣 余海霞

【摘要】媒体高质量发展离不开先进技术的赋能，全国媒体都在进行各自的探索。本文

从大模型应用实践出发，分析人工智能驱动媒体发展的整体架构，解析技术驱动媒体发展

的三个抓手——新要素、新动能和新变量，并从这三个“新”的抓手中分析媒体在新阶段

的机遇和挑战。

【关键词】大模型；新质生产力；媒体融合；技术驱动；人工智能

新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新的工程技术、产品矩阵，以及媒体业务领域的场景实

配置、产业深度转型升级而催生的先进生产力[1]。对践、战略愿景。（见图1）基础理论关注大模型需要

于传媒业而言，人工智能特别是大模型出现之后，成的数学、统计学等基础学科理论；技术科学涉及由应

为构建传媒新质生产力的重要技术因素，为了发挥大用或者基础理论引发的基础研究，比如Transformer、

模型的技术驱动作用，我们要探索人工智能的赋能架Diffusion架构[2]；工程技术关注工程实现过程，包

构，从行业示范应用归纳现有创新范式，并深入分析括算力平台搭建，大模型微调、RAG应用，数据构

媒体领域大模型更多的创新机遇。建等工作；产品矩阵基于工程技术研发AI产品，对

内对外使用；场景实践是基于媒体领域具体场景落地

一、人工智能赋能媒体业务的“一三二”

实践；战略愿景是各媒体基于新时代新形势新政策的

架构理解而制定发展战略，根据媒体典型应用定义创新范

人工智能领域近期的飞速发展体现在大模型的突式，释放新质生产力的新要素、新动能、新变量的能量。

破上，这些模型凭借庞大的规模、复杂的结构，以及

二、利用人工智能构建传媒技术驱动力

对大规模数据的强大处理能力，正在重新定义AI技

术的边界和应用潜力。以ChatGPT为代表的大模型一边是人工智能的能力涌现，一边是新质生产力

可以进行高质量的对话交互、内容创作，甚至解决特的理论探究，各地媒体纷纷躬身入局，快速创新，为

定领域的专业问题，其影响迅速波及传媒、教育、娱传媒业发展形成多样化的成果。总体来说，可以从三

乐、服务等多个行业。大模型正成为当下全球科技创个范式来研究。

新的焦点，是人工智能竞赛的主战场，大模型也迅速

（一）用工程技术接通人工智能，为技术创新

渗透传媒业，促进了智媒产业的发展。

储备新要素

人工智能应用到媒体领域中，按照支撑逻辑形成

“一三二”架构，“一”是智媒产业的牵引，“三”是大模型已进入加速发展阶段，2024年首次将“人

三个领域的融合促进，“二”是各领域分别有两个层次：工智能+”写入政府工作报告，这不仅关乎技术创新，

人工智能领域的基础理论、技术科学，信息系统领域更触及社会经济结构的根本改变。媒体必然要在这个

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[作者简介]余欣：四川日报报业集团·四川封面传媒科技有限责任公司副总经理、首席安全官

余海霞：四川日报报业集团·四川封面传媒科技有