技术如何内嵌技术驱动主流媒体系统性变革的路径与实践——基于DeepSeek应用的思考.pdfVIP

新闻与传播研究

XINWENAIHAOZHE（2025·6）

技术如何内嵌？技术驱动主流媒体系统性变革的路径与实践

——基于DeepSeek应用的思考

□郭全中佟雨欣

【摘要】党的二十届三中全会提出了“推进主流媒体系统性变革”的顶层设计。从技术

视角切入系统性变革，探讨了以互联网、生成式人工智能为代表的新技术在嵌入主流媒体

的过程中所面临的观念、体制、技术、能力等多重阻力与克服阻力的“强制嵌入”手段，并进

一步分析了通过“一把手”驱动DeepSeek等新技术引领媒体工作机制、评价体系及队伍建

设革新，实现系统性变革的路径与实践经验。

【关键词】主流媒体；系统性变革；技术内嵌；生成式人工智能；DeepSeek

主流媒体系统性变革面临全媒体传播体系构建要面临观念、体制、技术以及能力方面的四重阻隔。

与商业模式与盈利模式重构的双重难题，而这需要（一）观念“墙”

通过新技术内嵌来再造技术基因。但主流媒体长期技术内嵌的第一道“墙”就是媒体观念上的“重

以来存在着“重采编轻技术”观念，对技术及其能力认采编轻技术”，即技术长期作为保障性工具为采编工

识不准确、不清晰，导致技术内嵌面临着诸多障碍，而作服务，技术在媒体发展过程中资源权重较低。

且技术内嵌后，如何基于技术再造全媒体生产传播工一方面，这是主流媒体传统的“采编为宝“”内容为

作机制和重构科学的评价体系，就成为主流媒体基于王”等价值取向所产生的结果，媒体从业者对于新技术

技术驱动实现系统性变革不得不研究的重大问题。的应用往往不够重视。尤其是对既有工作模式比较熟

在生成式AI技术迅猛发展的背景下，以Deep⁃悉并产生依赖的老员工，普遍存在着“舒适区”的抵触心

Seek为代表的国产大模型展现出强大的内容生成与理，不愿在实际工作中克服新技术初期的不便之处。另

语义理解能力，为主流媒体智能化转型开辟了全新一方面，这与媒体内人才结构的不均衡也息息相关。不

路径。本文重点研究新技术尤其是互联网、AI等在仅因为当前主流媒体的领导层中罕见技术背景出身的

内嵌中面临的障碍，采取什么样的技术内嵌方式，以人员，还表现在媒体行业内对于技术人才的培养、支持

及技术内嵌后驱动主流媒体系统性变革的路径和实与选拔任用，以及对技术项目的表彰和激励措施，在重

践，为主流媒体实现系统性变革提供理论指导和经视程度和政策力度上都相对不足。尤其是技术部门的

验借鉴。存在感低微、技术人员的晋升空间狭窄，使得真正懂媒

在当前对于主流媒体变革的研究中，“技术”普遍体又懂技术的人才难以进入核心领导层。

[1]

被认为是实现系统性变革的关键助力，有学者将过去随着大数据、AI等新一代技术革命的到来，业内

媒体融合的过程归为技术创新压力驱使下的媒体制度普遍呈现出技术部门正从业务边缘向业务中心靠拢

[2]

创新，并将智能化革命视为主流媒体变革的重要方向的趋势，但对于技术的重视仍然停留在口号与纸面

[3][4]

之一。但大多研究立足数智生态的整体性视角，对上，与实际应用存在较大鸿沟。

于技术与媒体的关系处理上缺少“内嵌”的视角，即不（二）体制“墙”

再将技术视为主流媒体发展的外界助力，而是内化的在技术内嵌过程中，主流媒体需客观看待强意

基础设施。主流媒体内庞大的组织规模使得技术内嵌识形态所带来的资源禀赋与发展规制。国有体制单

往往面临着更大的困难，也在对流程的规范性和严谨位的特殊性，要求我国的主流媒体承担意识形态安全

性提出了更高的要求。