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跨国快餐连锁品牌本土化竞争策略
目录
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
跨国快餐连锁品牌与本土化竞争概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1跨国快餐连锁品牌发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2本土化竞争的概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.3本土化竞争的重要性与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
跨国快餐连锁品牌本土化竞争的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.1套餐理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.2利益相关者理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.3资源基础观理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.4战略管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
跨国快餐连锁品牌本土化竞争的主要策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
4.1产品本土化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.1.1食品品类与口味的调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.1.2食品安全保障标准的符合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.1.3饮食文化的融入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.2营销传播本土化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.2.1广告宣传的本地化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.2.2线上线下营销的整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.2.3社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.3品牌形象本土化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.3.1品牌标识的本地化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.3.2品牌故事的本土化构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.3.3品牌与当地文化的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.4运营管理本土化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
4.4.1供应链管理的本地化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
4.4.2人力资源管理本土化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
4.4.3营运模式的调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
跨国快餐连锁品牌本土化竞争案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
5.1.1产品策略的本地化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
5.1.2营销传播的本地化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
5.1.3品牌形象的本地化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
5.2.1产品策略的本地化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
5.2.2营销传播的本地化．．．
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