【优】营销策划10篇.docx

【优】营销策划10篇

营销策划篇1

常相迎干锅店产品营销策划分析报告

报告时间：20xx年12月25日星期二

报告人：陈兆耿

小组成员：营销经理王海娟

市场专员陈兆耿

策划专员顾亚红

调研专员冯贵阳

前言

营销策划是企业盼望改造环境，制服顾客的一种预备付诸实践的主观意识行为。产品营销策划作为一种基本的策划类型，是企业营销活动的指南，是营销目的实现的保证。

产品营销方案是企业营销活动的指南、是营销目标的保证，所以一份优秀的产品营销策划分析报告很有必要。产品营销的重点是产品，通过原有产品的改进、新商品的开发或其他营销手段等尽可能把更多的产品销售出去，其主要目的是猎取更高的销售额或利润。品牌营销其重点是产品的品牌，不仅要着重产品的销售，更要注意对品牌的建立和进展，从而提高企业声誉，提高企业产品的顾客忠诚度。文化营销则是更高层次的主题营销方式，它的营销重点不是详细的产品或某一个品牌，而是主题中所蕴含的文化。节假文化对居民节假主题消费的影响，通过细心设计的主题产品和适当的主题促销活动去满意人们内心的愿望和需要，使消费者达到一种心灵上的共鸣，使顾客在消费过程中不仅是一种物质利益的猎取，更有一种文化的沟通和精神上的愉悦。所以，通过一系列的营销方案，可以增加品牌知名度和顾客忠诚度，为此就要有产品营销策划分析报告，在市场销售和服务之前，对各种销售促进活动进行整体性策划，关心企业更快的进入市场，占据有利地位。

“常相迎”干锅店的产品营销策划由策划专员撰写。此份策划主要包括营销方案目标、市场状况分析、企业状况分析、产品营销方案设计、“常相迎”干锅店产品营销策划书编制原则五个部分。

在营销方案目标中，针对年营业收入、经营利润、市场占有率、品牌形象目标、顾客满足度做了精确?????的定位；在市场状况分析中，针对市场需求、竞争对手、市场机会做了透彻的分析，为制定方案供应了有力的依据；在企业状况分析中，针对企业资源、营销力量、品牌影响力度进行了客观的分析，为充分发挥、挖掘企业现有的资源优势打下了坚实的基础；在产品营销方案设计中，针对核心产品定位，我们把”常相迎”干锅店定位在节能环保、绿色时尚的层面上，针对产品质量问题，建立了质量保证体系，为了优化产品组合，”常相迎”干锅店依据顾客的不同需求制定了不同的方案，为了提升品牌知名度，设计了一系列的推广方案；同时”常相迎”干锅店也注意包装及改进和产品服务的完善。

此份策划的制作，严格遵循了“让顾客更满足”的宗旨，同时也为”常相迎”干锅店在淮安高校城市场立足做了充分的预备。

名目

1营销方案目标.....................................................................................................3

1.1年营业收入.................................................................................................3

1.2经营利润.....................................................................................................3

1.3市场占有率在淮安高校城的占有率为40%...........................................3

1.4品牌形象目标树立节能、环保、时尚的品牌形象...............................3

1.5顾客满足度让顾客的满足度达到99%，成为忠实的顾客...................3

2市场状况分析.....................................................................................................3

2.1市场需求分析.............................................................................................3

2.2竞争对手分析.............................................................................................3

2.3市场机会分析..................