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2025年广告营销策略师职业技能鉴定考试试题及答案

一、理论知识单选题（每题2分，共20分）

1.在2025年广告营销环境中，以下哪项技术对个性化广告投放的精准度提升贡献最大？

A.区块链存证技术

B.隐私计算（联邦学习）

C.语音识别技术

D.3D建模技术

答案：B

解析：隐私计算通过在不共享原始数据的前提下实现跨机构数据协同建模，解决了数据孤岛与隐私合规的矛盾，是2025年支撑精准投放的核心技术。区块链主要用于数据确权，语音识别侧重交互场景，3D建模更多用于内容呈现，故B为正确选项。

2.某快消品牌计划通过私域流量池提升用户LTV（生命周期价值），其核心运营指标应优先关注：

A.社群日活率

B.用户复购频次

C.朋友圈广告点击率

D.新客转化率

答案：B

解析：私域运营的核心目标是通过深度用户运营提升长期价值，复购频次直接反映用户粘性与品牌忠诚度，是LTV的关键驱动因素。日活率反映活跃程度但未必转化，点击率属于流量质量指标，新客转化是拉新阶段重点，故B正确。

3.针对Z世代（1995-2010年出生）的社交平台广告策略中，最需规避的误区是：

A.过度依赖KOL硬广推荐

B.忽略平台原生内容形式

C.未设置互动参与门槛

D.缺乏价值观共鸣设计

答案：A

解析：Z世代对“广告感”高度敏感，偏好“内容即广告”的原生形式（如平台内挑战、UGC共创），硬广推荐易引发抵触。原生内容适配（B）、低门槛互动（C）、价值观共鸣（D）均为Z世代营销的核心策略，故A为误区。

4.2025年《个人信息保护法》修订后，广告主获取用户行为数据的合法路径不包括：

A.用户主动勾选的个性化推荐授权

B.基于匿名化处理后的统计数据

C.第三方数据平台提供的脱敏标签包

D.通过cookie追踪未明确拒绝的用户

答案：D

解析：修订后的法规要求“明示同意”为数据收集的必要前提，未明确拒绝不等同于同意，cookie追踪需用户主动授权。A（主动授权）、B（匿名数据）、C（脱敏标签）均符合合规要求，故D不合法。

5.元宇宙场景下的广告营销，其核心价值点在于：

A.降低广告制作成本

B.创造沉浸式体验场景

C.扩大传统广告覆盖人群

D.实现跨平台数据互通

答案：B

解析：元宇宙的核心是虚拟与现实的融合，广告价值在于通过3D空间、虚拟分身等技术创造沉浸式体验，增强用户与品牌的情感连接。成本降低（A）非核心，覆盖人群（C）是传统广告目标，数据互通（D）依赖底层技术而非元宇宙特性，故B正确。

二、理论知识多选题（每题3分，共15分，少选得1分，错选不得分）

1.2025年广告投放跨平台整合需重点解决的问题包括：

A.不同平台用户画像的一致性校准

B.跨平台投放预算的动态分配机制

C.各平台内容形式的差异化适配

D.跨平台效果数据的统一度量标准

答案：ABCD

解析：跨平台整合需解决用户数据一致性（A）、预算分配灵活性（B）、内容适配性（C）及效果可衡量性（D）四大问题，缺一不可。

2.短视频平台“有哪些信誉好的足球投注网站广告”的核心优势体现在：

A.用户主动表达需求时触达

B.降低广告曝光成本

C.提升广告与需求的匹配度

D.增强品牌形象的高端感

答案：AC

解析：有哪些信誉好的足球投注网站广告基于用户主动有哪些信誉好的足球投注网站行为，属于“需求式触达”，匹配度高（C）、精准性强（A）。曝光成本（B）受竞争影响未必降低，高端感（D）更多依赖内容调性而非广告形式，故AC正确。

3.品牌私域流量池的“活客”策略应包含：

A.定期推送促销信息

B.设计用户共创活动

C.建立分层运营SOP

D.开放品牌内部信息（如供应链）

答案：BC

解析：活客的关键是提升用户参与度与粘性。用户共创（B）增强互动，分层运营（C）实现精准触达；单纯促销（A）易降低用户感知价值，过度开放内部信息（D）可能引发隐私担忧，故BC正确。

4.AI生成内容（AIGC）在广告创作中的应用局限包括：

A.难以理解复杂情感与文化语境

B.生成内容易陷入同质化

C.无法替代人类的创意策略判断

D.版权归属与法律风险

答案：ABCD

解析：AIGC在情感理解（A）、创意独特性（B）、策略判断（C）上存在局限，同时生成内容的版权界定（D）尚未完全明确，故全选。

5.衡量广告“社会价值”的评估维度包括：

A.是否传递积极价值观

B.对特定群体（如老年人、残障人士）的友好度

C.是否促进可持续消费

D.广告投放的媒介环保性

答案：ABCD

解析：社会价