群体传播组织传播.pptVIP

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第1页,共14页,星期日,2025年,2月5日一、群体(一)、定义:具有特定的共同目标和共同归属感,存在着互动关系的复数个人的集合体。 第2页,共14页,星期日,2025年,2月5日(二)、分类1、结构松散、自发形成的群体群体群体传播2、分工严密、制度严格的职能性群体组织组织传播 第3页,共14页,星期日,2025年,2月5日二、群体传播(一)、群体规范1、定义成员个人在群体活动中必须遵守的规则,以及群体成员关于是非好坏的判断标准。 第4页,共14页,星期日,2025年,2月5日2、作用机制(1)排除群体内传播中的偏离性意见A.成员行为符合群体规范——群体的肯定——传播活动顺利进行B.成员行为不符合群体规范——群体的压力——传播活动受抵制第5页,共14页,星期日,2025年,2月5日(2)抵制群体外与群体规范不相容的宣传A.外部传播活动与群体规范一致——推动成员的接受——加强传播效果B.外部传播活动与群体规范不一致——阻碍成员的接受——减弱传播效果第6页,共14页,星期日,2025年,2月5日(二)群体压力与趋同心理1、群体压力群体中多数意见对成员中的个人意见或者少数意见所产生的压力。2、信息压力个人对多数意见会持较信任的态度。第7页,共14页,星期日,2025年,2月5日3、趋同心理个人希望与多数意见保持一致,避免因为孤立而受到群体制裁的心理。4、避免对多数意见的盲目服从第8页,共14页,星期日,2025年,2月5日(三)、集合行为中的群体传播1、集合行为:某种刺激条件下发生的非常态社会集合现象。2、群体模仿无意识的、条件反射性模仿3、匿名性第9页,共14页,星期日,2025年,2月5日4、集合行为中的流言(1)流言:信源不明,无法得到确认的消息、言论。(2)特点:快速增殖;信息回流;谣言伴随第10页,共14页,星期日,2025年,2月5日

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