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研学旅行市场营销夏媛媛76课件.pptx

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    ;;;;;一、旅游者购买行为的概念;分析“由谁购买”就是分析消费者在购买行为中所起的作用。具体来说，消费者在购买行为中的角色包括以下五种：发起者、影响者、决策者、购买者和使用者。

    一般情况下，决策者是最重要的，企业应针对决策者开展产品营销活动；而购买者具有临场决定是否购买所需产品的权力，企业在营销时也要予以重视。;;一、消费者购买行为分析;一、消费者购买行为分析;一、消费者购买行为分析;一、消费者购买行为分析;;需要;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

    政策促使研学者产生了固定的研学消费动机，随后就会采取相应行为，从研学动机转化成研学行为的中介就是研学行为决

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