新媒体信息编辑：新媒体文案写作课件教学课件1.pdfVIP

第3章新媒体文案写作

在当今这个快节奏生活时代，新媒体运宫强调内容为王。与

传统媒体的文案相比，新媒体文案更加注重轻、快、准、狠，追求能

引发受众兴趣、共鸣和议论的目标。本章从新媒体写作基础出发，详

细介绍撰写新媒体新闻、新媒体宣传文案、新媒体平台文案、短视频

与直播本的技巧，以及AI写作工具的应用。

■

目录contents

新媒体文案写作基础

新媒体新闻写作

新媒体宣传文案写作

新媒体平台文案写作

短视频与直播本写作

AI写作

Part/01新媒体文案写作基础

新媒体文案写作是一项创造性的劳动，新媒体编辑需要

对搜集到的信息进行审查与判断,从中筛选出正确、有用的

信息，通过编辑处理将其转化为有价值、可发表的信息并分

享给受众。

3.1.1新媒体文案的选题筛选和写作流程

新媒体文案的选题筛选

筛选新媒体文案选题时，新媒体编辑要考虑以下4大核心要素。

⑴关注度

关注度是指选题的潜在目标受众数量是否足够多，新媒体文案的内容是否能够打动目标受众。

(2)新鲜感

新媒体编辑要打造不同的表现形式，在同样的选题中寻找令人耳目一新的观点。

(3)价值感

新媒体文案必须要有价值。新媒体文案的价值主要体现在3个方面。

-知识价值：即干货，指对某一问题的科普，为目标受众提供问题的解决方案。

-资讯价值：如果新媒体文案内容把关注度很高的事情说得一清二楚，对受众来说就是很有价值的资讯。

•情感价值：新媒体文案的情感价值是指其能够引起受众情感共鸣的程度。

(4)转发设计

在进行转发设计时，新媒体编辑需要注意以下3点。

-圈层效应：新媒体编辑要确定目标受众的朋友圈，多发布与行业、地域、年龄等有关的新媒体文案。

-社交价值：新媒体编辑在确定选题时要认真思考自己发布的新媒体文案能为受众提供怎样的社交价值。

•设置金句：在新媒体文案末尾设置金句，会让受众赞同其观点，从而产生转发的想法。

3.1.1新媒体文案的选题筛选和写作流程

确定选题并不只是确定新媒体文案的主题，还要确定新媒体文案的主题及结构。为了让新媒体文

案更具可读性，新媒体编辑可以采用“六要素发散法。

“六要素发散法“是指围绕事件本身，结合“新闻六要素“进行发散。

六要素发散法

WhoWhatWhenWhereWhyHow

六要素

（相关人物）（事件维度）（时间维度）（发生地）（原因）（事件经过）

性妹家您本质、性质、发展

阶嶷身彻

经济、政治、事件发生的

发散后的趋势（深度思考事过去、现在、地域、行业、