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女性体育消费在“她经济”背景下的特征与趋势

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1“她经济”的崛起与体育产业的关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2女性体育消费研究的现实意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究现状与述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1国内外相关研究成果梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2现有研究的不足与突破方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1数据来源与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2研究框架与逻辑结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

二、“她经济”与女性体育消费概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1“她经济”的概念界定与发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.1“她经济”的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.2“她经济”的发展现状与未来趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2女性体育消费的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.1女性体育消费的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.2女性体育消费的主要特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

三、女性体育消费的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1社会经济因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1.1收入水平与消费能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1.2就业结构与职业地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1.3城市化进程与生活方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2文化心理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2.1价值观与消费观念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2.2自我认同与身份表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2.3健康意识与审美追求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3体育产业因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.3.1体育产品与服务供给．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.3.2品牌营销与渠道建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3.3体育赛事与活动推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

四、女性体育消费的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.1女性体育消费规模与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.1.1消费规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.1.2消费结构与偏好分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.2女性体育消费热点领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.2.1健身运动消费．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.2.2运动装备消费．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.2.3运动服务消费．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.2.4运动内容消费．．．．．．．．．．．．．．．．．．