《商业包装设计 第2版》课件——模块一：商业包装设计基础.pptVIP

任务2包装材料的认知与创新2.3包装用纸1．牛皮纸牛皮纸纸质地坚韧，不易破裂，是包装物品的极好材料。2.条纹牛皮纸条纹牛皮纸是一种质地坚韧、表面带有条纹的包装用纸。3.鸡皮纸鸡皮纸是一种单面光泽性好而另一面有较美观的纹理的薄型包装纸。4．纸袋纸纸袋纸类似于牛皮纸，纸袋纸机械强度很高，一般用来包装工业品。5．箱板纸箱板纸主要是与瓦楞纸芯粘合后制成瓦楞纸箱，用来制作家用电器、日用百货、针棉织物、文化用品、中西成药的外包装等。6．瓦楞原纸瓦楞原纸可制作纸盒、纸箱、也可用作衬垫。7．瓦楞纸板瓦楞纸板是商品包装领域应用最广泛的原材料之一。8．蜂窝纸板蜂窝纸板可制成包装箱用于产品的运输包装，其防震效果良好。9．铜版纸铜版纸白度较高，纸质纤维分布均匀，厚薄一致，伸缩性小，有较好的弹性和较强的抗水性能和抗张性能，对油墨的吸收性与接收状态良好，主要用于印刷高级商品包装、商标等。10．白版纸白版纸伸缩性小，有韧性，折叠时不易断裂，主要用于印刷包装盒和商品装潢衬纸。模块一：商业包装设计基础任务2包装材料的认知与创新2.4纸质包装的其他优点（1）容易加工制作。纸质材料轻便，便于图画、印刷、装潢、加工、粘贴、运输和携带，学习者也比较容易采购到所需要的纸质包装材料，其经济成本较低。（2）便于印刷。彩色纸张可以通过巧妙的折叠、组合、粘贴，其丰富的结构变化和层次变化可直接构成美观的商品外包装（见图2-1、图2-2）。模块一：商业包装设计基础任务2包装材料的认知与创新（3）便于再加工。纸板表面的印刷效果非常美观外，而且还可以经过压印、烫箔、覆膜或其他工艺加工后，纸质包装设计作品的魅力将大增（见图2-3、图2-4）。模块一：商业包装设计基础任务2包装材料的认知与创新（4）便于大批量生产、运输。纸质材料是包装行业中最环保、最经济的一种。包装纸盒可以折叠压平的形态从印刷厂制造出来，在运输过程中占用空间少，可以降低运输和存储的成本，这也是纸盒包装的一大特点（见图2-5~图2-7）。模块一：商业包装设计基础任务2包装材料的认知与创新模块一：商业包装设计基础任务2包装材料的认知与创新模块一：商业包装设计基础实训任务2任务名称：撰写调查报告《包装与我的生活》任务内容：进一步了解不同质地包装的作用以及对环境的影响。任务目的：了解包装盒的用途、用量以及对环境的影响，树立绿色环保的设计意识。任务时间：12课时任务要求：以社会调查和网上资料分析的方式搜集有关包装的用量以及不同材料的经济性指标和对大自然环境的影响。撰写1500字左右的调查报告，要求有自己的分析和意见。任务3包装设计商业流程任务3包装设计商业流程3.1包装设计流程1．与委托人沟通当接到一个包装设计任务时，所做的第一件事应该是与产品的委托人沟通。（1）了解产品本身的特性（如产品的重量、体积、强度、避光性、防潮性以及使用方法等）。（2）了解产品使用对象的相关信息。由于顾客的性别、年龄以及文化层次、经济状况的不同，因此，产品必须具有针对性。（3）了解产品的销售方式。产品经销的方式有许多种，最常见的是超市货架销售，此外还有不进入商场的邮购销售以及传销直售等等，这也意味着所采取的包装形式应该有所区别。（4）了解产品的相关经费。包括产品的售价、产品的包装及广告预算等。对经费的了解直接影响着预算下的包装设计。（5）了解产品包装的背景。了解委托人对包装设计的要求、了解该企业的CI状况、明确该产品的属性，调查同类产品的包装形式等，以制订设计策略。模块一：商业包装设计基础任务3包装设计商业流程2．进行市场调研市场调研是设计过程中的一个重要环节，它能使设计师掌握许多与包装设计相关的信息和资料，更有利于制订合理的设计方案。它包括以下几点：（1）产品市场需求的调研。从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和出发点。设计者应该依据市场的需求发掘出商品的目标消费群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命。（2）包装市场现状的调研。根据目前现有的包装市场状况进行调查分析，它包括听取商品代理人、分销商以及消费者的意见，归纳总结出最受欢迎的包装样式，了解商品包装设计的流行性现况与发展趋势，并以此作为设计师评估的准则。（3）同类产品包装的调研。及时掌握同类竞争产品的商业信息，对于设计师来说是调研中必不可少的重要环节。从设计的角度，即包装材料、包装设计、包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去分析竞