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全家便利店虾闹一夏福利日活动方案

一、方案名称创意说明

虾闹一夏作为本次夏季主题营销活动的核心创意概念，其命名策略采用了中文谐音双关手法，通过虾闹与瞎闹的发音相似性，既精准呼应了以小龙虾为核心卖点的商品主题，又巧妙传递出轻松欢乐的夏季活动氛围。在视觉传达体系设计方面，主视觉严格遵循品牌VI规范，采用高饱和度的正红色与纯白色作为基础配色方案，象征小龙虾的鲜活与夏季的清爽，所有平面物料均植入由专业插画师设计的拟人化卡通龙虾形象，该形象包含标志性的虾钳、虾须等识别元素，并赋予wink表情等动态特征以增强亲和力。活动将覆盖全家便利店在中国大陆地区所有已开业门店，包括直营店与加盟店在内的共计超过2800个营业网点，确保全国消费者都能同步体验到统一的主题活动氛围。

二、活动背景与地点

背景依据：基于xxx市场调研机构发布的《2023年度便利店消费趋势白皮书》数据显示，在夏季消费旺季期间（6-8月），便利店渠道的小龙虾衍生商品呈现爆发式增长，其中即食小龙虾产品的销售额同比增幅达210%，麻辣口味商品的顾客复购率突破73%行业高位。通过分析全家会员系统近两年的消费数据发现，季节性限定商品十三香小龙虾三明治创下单店日均销售120份的纪录，而麻辣小龙虾拌面在年轻客群中获得了4.8分的高口碑评价（满分5分）。这些数据充分验证了将小龙虾作为夏季营销核心主题的市场可行性。

实施范围：本次活动采取梯度覆盖策略，第一阶段重点布局长三角、珠三角地区的12个核心城市，包括上海（静安寺商圈、陆家嘴金融区等50家门店）、广州（天河CBD、珠江新城等45家门店）、深圳（南山科技园、福田中心区等40家门店），以及杭州、南京、成都等新一线城市的标杆门店。所有参与活动的门店需满足日均客流量≥800人、冷鲜设备齐全等硬性标准，其中30家旗舰店将配备专属主题陈列区与试吃台。

活动时间：主体活动周期定为2024年7月15日（周一）至7月21日（周日），每日营业时间内的10:00-21:00为常规活动时段。特别设置7月20日（周六）为超级福利日，当日营业时间延长至23:00，并增加午夜秒杀、限时免单等特别环节。考虑到商品保鲜要求，所有含小龙虾原料的鲜食商品分三个批次配送（早10点、下午3点、晚6点），确保消费者在任何时段都能购买到最佳口感的产品。

三、方案流程设计

核心活动动线

爆品限时购：每日门店开业前50名消费者可享受超值早餐组合优惠，套餐包含现做的小龙虾厚烧三明治（采用整只去壳虾仁配秘制蛋黄酱）与中杯冰美式咖啡，套餐定价9.9元（原价合计21元）。该优惠需通过全家APP提前预约，每位会员限购1份，核销时段严格限定为上午10:00-11:30。门店需设置专用取餐通道，配备至少2名工作人员进行订单核验与快速出餐。

集章兑好礼：活动期间单笔消费满30元即可获得1枚龙虾造型的电子印章（通过会员系统自动累计），集齐5枚可兑换限量周边礼品，包括：小龙虾主题折叠餐盒（每日限量20份）、定制便携风扇（每日限量15份）、满30减8元优惠券（不限量）。兑换服务台需配置专用平板电脑供顾客查询积分，并安排专人负责礼品发放登记。

社交裂变：鼓励消费者在抖音、小红书等平台发布创意打卡内容，视频需包含至少3秒的全家门店标识镜头与活动商品特写，添加#全家虾闹一夏#话题标签。对于点赞量超过100次的优质内容创作者，经审核后可获得价值38元的龙虾套餐电子券（含龙虾饭+饮品），该券有效期为领取后30天。市场部将每日筛选10条最具创意内容在官方账号转发。

时段性活动

午市特供（11:30-13:30）：针对上班族午餐高峰推出的特惠组合，麻辣小龙虾盖浇饭（使用200g虾仁）搭配指定茶饮（冻柠茶/乌龙茶任选）立减8元，原价32元现价24元。便当采用可微波加热的环保餐盒包装，确保外送订单的口感一致性。

晚市套餐（17:30-19:30）：家庭晚餐解决方案，包含虾仁蛋炒饭（虾仁含量≥15%）、咕嘟鸡串2支、时令蔬菜沙拉，组合价15元（单独购买价22元）。该套餐特别增加儿童款选项（减少辣度），并通过收银系统自动识别亲子客群进行推荐。

夜宵时段（20:00-闭店）：啤酒+小龙虾组合促销，指定品牌听装啤酒（500ml）与所有小龙虾类商品（包括麻辣虾尾、冰醉小龙虾等）享受第二件半价优惠。该时段需加强临期商品检查，所有拆封即食商品需粘贴醒目食用时限标签。

四、实施步骤细则

商品准备阶段（7月1日-7月10日）

供应链保障：与xxx水产集团签订战略供货协议，确保每日500kg小龙虾肉的稳定供应，规格要求为4-6cm/只的淡水鳌虾，采用-18℃急冻锁鲜技术，每批次需提供重金属检测报告。麻辣风味酱料由全家中央厨房统一配制，使用四川汉源花椒+贵州朝天椒的黄金配比，分装为200g/包的商用规格，通过冷链物流每日配送至各门店。

新品研发：