第三章网络广告设计原理.pptVIP

第28页，共65页，星期日，2025年，2月5日11、三角形构图以三个视觉中心为景物的主要位置，有时是以三点成面几何构成来安排景物，形成一个稳定的三角形。这种三角形可以是正三角也可以是斜三角或倒三角，其中斜三角较为常用，也较为灵活。三角形构图具有安定、均衡但不失灵活的特点。第29页，共65页，星期日，2025年，2月5日第30页，共65页，星期日，2025年，2月5日12、S形构图这又是一种基本的经典构图方式。画面上的景物成S形曲线的方式分布，具有延长、变化的特点，使画面看上去有韵律感，产生优美、雅致、协调的感觉。当需要采用曲线形式表现被摄物体时，首先应该想到运用S形构图。常用于表现河流、小溪、曲径等。第31页，共65页，星期日，2025年，2月5日第32页，共65页，星期日，2025年，2月5日13、向心式构图物体处于画面中心位置，四周景物呈现朝中心集中的构图形式，能将视线强烈引向主体，并起到聚焦的作用。具有突出主体的鲜明特点，但有时也产生压迫中心，局促沉重的感觉。第33页，共65页，星期日，2025年，2月5日第34页，共65页，星期日，2025年，2月5日14、放射式构图以主体为核心，景物向四周扩散放射。这种构图方式可使人的注意力集中到被摄主体，尔后又有开阔、舒展、扩散的作用。常用于需要突出主体而现场又比较复杂的场合，也用于使人物或景物在较复杂的情况下产生特殊效果。第35页，共65页，星期日，2025年，2月5日第36页，共65页，星期日，2025年，2月5日15、垂直式构图垂直式构图能充分显示景物的高大和纵深。常用于表现万木争荣的森林、参天大树、险峻的山石、飞泻的瀑布、摩天大楼等。第37页，共65页，星期日，2025年，2月5日第38页，共65页，星期日，2025年，2月5日16、九宫格构图这是最为基本的构图方式之一，将主体安排在“九宫格”交叉点的位置上，一般认为右上方的交点最为理想，其次为右下方。这种构图方式较为符合人们的视觉习惯，使主体自然成为视觉中心，具有突出主体并使画面趋向均衡的特点。第39页，共65页，星期日，2025年，2月5日第40页，共65页，星期日，2025年，2月5日17、L形构图用类似于L形的线条或色块将需要强调的主体围绕、框架起来，起到突出主题的作用。L形如同半个围框，可以是正L形也可以是倒L形，均能把人的注意力集中到围框以内，使主体突出，主题鲜明。常用于有一定规律线条的画面。第41页，共65页，星期日，2025年，2月5日第42页，共65页，星期日，2025年，2月5日3.3.2网络广告设计的构成原理网络广告设计的点、线、面广告的载体平面，由宽和高决定的二维空间，由点、线、面三个方面构成。（1）点的构成点的构成形式可以从形状、方向、大小、位置、多少等方面产生变化。散点式同大小的点线性排列由大到小的点按一定的轨迹、线性变化点的面化点以相对的方向逐渐重合不规则点第43页，共65页，星期日，2025年，2月5日（2）线的构成线的构成主要有长，短，粗、细、曲、直、方向等的变化等距离密集排列，面化的线不等距离的排列，疏密变化的透视效果的线粗细变化的线条排列在一起，具有虚实空间视觉效果的线规范化的线条内做调整，错觉化的线立体化的线不规则的线（3）面的构成常见的有规则形面和不规则形面。面的构成体现了充实、厚重、整体、稳定的视觉效果。几何形的面自然形的面徒手的面有机形的面偶然形的面人造形的面/show/2/85/4548083kbe4e4954.html第44页，共65页，星期日，2025年，2月5日2、网络广告设计的画面构成形式各构成元素的形状、距离、位置、大小、色彩等关系，做到目标明确、条理清晰、主次分明、给受众以美的享受。重复近似渐变发射特异对比疏密空间/blog/showarticle.php?threadyear=2011threadid=172818page=1第45页，共65页，星期日，2025年，2月5日3、网络广告设计视觉流程指网络广告的视觉流动性特征。要考虑如何安排好最佳视域，组织好灵活的视觉导向，从而实现广告宣传的准确性与时效性。横向视觉流程竖向视觉流程曲线视觉流程反复视觉流程散点视觉流程第46页，共65页，星期日，2025年，2月5日第1页，共65页，星期日，2025年，2月5日3.1网络广告创意的原则1、关联性原则广告的创意要