测绘管理概论第一章.pptVIP

企业形象设计的基本内容是，将企业自我认同的经营理念与精神文化，运用一定的信息传递系统，传达给企业外界的组织或公众，使其产生与企业一致的认同感和价值观，从而在企业内外展现出本企业区别于其它企业的鲜明个性。其目的是希望能建立良好的企业形象，博取消费者的好感，使企业的产品或服务更易于为消费者认同和接受。企业形象设计又称企业识别。作为一个系统，也叫做企业识别系统(CorporateIdentitySystem)，其英文缩写为CIS。CIS有三个组成部分，即企业理念识别MI(MindIdentity)、企业行为识别BI(BehaviourIdentity)和企业视觉识别VI(VisualIdentity)。第31页，共66页，星期日，2025年，2月5日(1)企业理念识别(MI)。企业理念是塑造企业形象、构筑独特企业文化的灵魂和核心，包括企业的价值观念、精神追求和经营哲学等内容。没有理念识别，企业形象就如无本之木，缺乏生命力。只有在正确的企业理念指导下，企业才能顺利实现经营目标，才能将员工凝聚成一个整体，才能树立起良好的企业形象并使员工自觉维护企业形象。(2)企业行为识别(BI)。企业行为识别是指以特定企业理念为基础的企业独特的行为准则。BI是CIS的动态识别形式，包括对内和对外两个部分。对内就是建立完善的组织管理、教育培训、福利分配、行为准则、工作环境等规范，使员工对企业理念达到共识，以增强企业内部的凝聚力和创造力；第32页，共66页，星期日，2025年，2月5日对外就是通过市场调查、新产品开发、促销、广告、公共关系、公益性文化活动等，向公众传达企业理念，从而取得公众和消费者的认同，树立良好的企业形象。(3)企业视觉识别(VI)。企业视觉识别是企业形象的直观表现，也是企业理念系统地外化的过程。其目的是运用现代设计手段构造一个与其它企业卓然相别的视觉标志系统。具体包括：企业名称，企业品牌的标志，企业品牌的标准字体，企业专用印刷品形式，企业标准色，企业象征的造型、图案，企业宣传标语、口号等等。企业经常在不同场合使用统一的企业名称、品牌标志、企业特定颜色和特定的宣传口号，可以使顾客不断接受各种感观刺激，从而使企业形象迅速地被顾客所接受。第33页，共66页，星期日，2025年，2月5日3．塑造与改善企业形象的途径企业形象的塑造和改善，既需要企业决策人员和CIS专业人员的策划设计，又需要全体员工积极参与，进行群体创作。企业在内部形成了一种和谐的气氛环境，全体员工都心情舒畅地努力工作，共同实现企业的理想；在外部形成了一个体现企业理念和风格的团结奋斗的群体，有效地塑造和改善自身的形象。策划设计企业形象要树立四个基本观念。一是创新观念，即强调标新立异、与众不同、追求全新感受、塑造出独具特色的企业形象。二是务实观念，即企业形象必须以“实”为准则，以“真”为尺度，具有很高的透明度和令人信服的“曝光面”。第34页，共66页，星期日，2025年，2月5日三是竞争观念。市场经济条件下，同行业之间的竞争迫使企业必须努力改善自身形象。企业形象塑造时，应突出重点，选准最能反映企业优势的着力点和突破口，这样才能在竞争中处于不败之地。四是发展观念，即企业应根据不同时期的形势需要，运用新陈代谢的原理，赋予企业形象新的内容，确定更高的目标指向，使之能与时代精神同步。企业形象的塑造和改善，一般通过以下途径来实现：(1)干出良好业绩；(2)提供优质服务；(3)开展宣传与广告；(4)加强公关活动。第35页，共66页，星期日，2025年，2月5日§1-5测绘企业资质管理按照《中华人民共和国测绘法》第十二条规定，承担测绘任务的单位必须具备与其所从事的测绘工作相适应的技术人员、设备和设施，由国务院测绘行政主管部门或者省、自治区、直辖市人民政府管理测绘工作的部门对测绘资格审查和过后，方可承担测绘任务。因此测绘企业在承担任务之前，应办理测绘资格证书，测绘资格证书分为甲、乙、丙、丁四级，其中甲级《测绘资格证书》包含甲（特）级和甲级。国务院测绘行政主管部门负责甲级《测绘资格证书》的审批和发证；省、自治区、直辖市人民政府管理测绘工作的部门负责甲级《测绘资格证书》的初审和乙、丙、丁级《测绘资格证书》的审批发证。第36页，共66页，星期日，2025年，2月5日一、测绘企业应具备的基本条件从事测绘活动的单位应当具备下列条件，并依法取得相应等级的测绘资质证书后，方可从事测绘活动：（一）具有企业或者事业单位法人资格；（二）有与申请从事测绘活动相