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普通高等学校本科专业设置申请表

学校名称：中国传媒大学

学校主管部门：教育部

专业名称：品牌学

专业代码：新增设专业

所属学科门类及专业类：文学新闻传播学

学位授予门类：文学

修业年限：4

申请时间：2025年7月

专业负责人：赵新利

1.申报专业基本情况

专业代码专业名称品牌学

学位文学学士修业年限4

专业类新闻传播学专业类代码0503

门类文学门类代码05

所在院系中国传媒大学广告与品牌学院

名称

学校相近专业情况

相近专业1广告学开设年份1988年

相近专业2广告学（计算广告双学士学开设年份2021年

位复合型人才培养项目）

相近专业3

增设专业第一，学科交叉创新性。“品牌学”是一门融合市场营销、传播学、广告

区分度学、心理学、设计学、管理学等多学科知识的新兴交叉学科，不同于传统单一

（目录外学科专业。相较于市场营销专业侧重于市场策略与消费者行为，品牌学更聚焦

专业填

品牌全生命周期管理，涵盖品牌价值塑造、品牌战略管理、文化内涵挖掘、视

写）

觉符号设计等系统性内容；区别于广告学对传播创意和媒体投放的关注，品牌

学强调品牌战略规划与长期价值构建，通过跨学科知识整合，形成独特的品牌

建设方法论。​

第二，培养目标独特性。本专业旨在培养既具备深厚品牌理论素养，又掌

握品牌策划、设计、传播与战略管理实践技能的复合型人才。毕业生能够在品

牌战略咨询公司、互联网企业、传统制造企业等不同领域承担品牌总监、品牌

策划经理、品牌设计师等核心岗位，区别于其他专业的单一技能型人才培养方

向，更注重培养学生综合运用多学科知识解决品牌建设复杂问题的能力。​

第三，实践应用前瞻性。顺应数字经济与全球化发展趋势，“品牌学”专业

课程体系融入大数据品牌分析、社交媒体品牌运营、品牌资产管理、品牌国际

传播等前沿内容，聚焦品牌数字化转型与国际化发展难题。在实践教学环节，

引入真实品牌项目，通过校企合作、品牌工作坊等形式，让学生在实战中掌握

品牌建设的必威体育精装版技术与方法，与传统专业侧重理论教学或滞后于行业发展的实

践模式形成鲜明对比。

第四，研究范畴深度差异。广告学以传播活动为核心，侧重广告创意策

划、媒介投放策略、广告效果评估等短期传播行为，关注广告作品的即时影响

力与转化率。而品牌学更注重从品牌战略高度，对品牌价值体系、品牌资产积

累、品牌与消费者长期关系维护等进行系统性研究。例如，品牌学不仅探讨广

告如何吸引消费者，还深入研究品牌文化如何通过多触点传播塑造品牌个性，

构建品牌在消费者心智中的独特地位，研究范畴覆盖品牌从创建到迭代升级的

全链条，比广告学更具全局性与长期性。​

第五，培养重点能力差异。广告学专业着重培养学生的广告创意表达、文

案撰写、视觉设计及媒介策略制定能力，目标是打造能够产出优秀广告作品、

执行广告传播活动的专业人才。品牌学专业则以培养品牌战略规划师为核心，

强调学生对品牌定位、品牌架构设计、品牌危机管理等战略能力的掌握。学生

需具备从企业战略层面规划品牌发展路径的能力，统筹协调品牌形象设