成功广告表现特征课件.pptVIP

第1页，共17页，星期日，2025年，2月5日8.1成功广告表现的一般特征一、广告表现的重要性什么是广告表现？广告表现是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的具体形式就是广告作品。寻求最具表现力和感染力的视觉语言（符号），实现广告创意。第2页，共17页，星期日，2025年，2月5日广告表现是广告活动的中心。广告表现决定了广告作用的发挥程度。广告活动的管理水平最终由广告表现综合地体现出来。广告表现很重要，但不能误认为，抓好广告的创作制作就可以了。广告表现的失败，也不仅仅是创作制作的问题。广告创意与广告表现是相辅相成的关系。第3页，共17页，星期日，2025年，2月5日二、成功广告表现特征本讲中对成功广告表现特征的探讨主要局限于视觉形式的广告。但它的基本原理也适用于诉诸于听觉及其它形式的广告。1、视觉广告构成的要素：诉诸于视觉的广告是目前使用量最大的广告，它主要由以下要素构成：文字。这里讲的文字，它既是广告内容的承担者，组成广告文案，同时它又是构图要素之一。构图。视觉广告离不开构图，电视、路牌、橱窗、招贴画等都是在一定构图形式中表达特定内容的。色彩。色彩在广告中不仅只是装饰作用，更重要的是色彩本身也在传达着直接与间接信息。附加价值。所有除商品之外的内容都构成所谓附加价值。如人物、道具、情节等。其它：音乐第4页，共17页，星期日，2025年，2月5日2、以上这些要素的组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。广告在绝大部分情况下是被动接受的。广告被看时间是短暂的。第5页，共17页，星期日，2025年，2月5日3、成功的广告表现应具有的特征广告应能立刻引起注意。一个广告能否立刻引起注意，是广告产生说服作用的前提。广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。广告应让人立刻看到广告的主要部分，也即广告主题，而决不应该是广告的附加价值或其它东西上。广告的主要部分必须容易被记忆。广告能引起预期的联想和感觉。并存关系第6页，共17页，星期日，2025年，2月5日8.2广告表现的原则与类型广告表现的原则：为广告目标服务；防止单纯追求艺术形式和美感；准确体现广告创意；符合特定媒体的特征第7页，共17页，星期日，2025年，2月5日常见的广告表现类型：理性化广告表现：主要是针对理智型购买者采用的广告表现形式；情感化广告表现：吸引愉悦受众，从亲情、爱情、友情的角度营造广告的感染力，进而引导消费者对广告中的产品感兴趣。第8页，共17页，星期日，2025年，2月5日理性化广告表现（1）信息展示：传递产品的实质性信息；乐百氏27层净化（2）逻辑推理：选择对消费者有特殊意义的内容进行广告诉求，提供必要的客观事实，由消费者通过逻辑推理得出一定的信息。（3）实证演示：沙宣（4）比较式表现：农夫山泉水仙花生长对比试验（5）推荐式表现：专家、名人、信赖的亲友等，佳杰士第9页，共17页，星期日，2025年，2月5日情感化广告表现1、故事型：人间关怀、互敬互助、家庭生活等为题材，在广告中，商品一般都是配角，但往往是解决问题的关键或答案。2、夸张型：向上夸张、向下夸张、超前夸张3、悬念型：4、幽默型：simplesurprisesmile5、音乐型：第10页，共17页，星期日，2025年，2月5日二、电视广告表现形式1、商品说明型。2、证明型。3、名人推荐型。4、记录型。利用消费者现场购买或使用的实际情况来证明商品的某些特点。5、故事型。情节。6、生活型。7、印象型。8、动画型。9、音乐型。第11页，共17页，星期日，2025年，2月5日三、广播广告表现形式1、直接型。2、对话型。3、访问型。4、音乐型。第12页，共17页，星期日，2025年，2月5日