南昌滨江一号广告表现方案提报.pptVIP

;;今日议题;说什么已经确定

赣江为你骄傲、特别居住区、产品卖点落地;对谁说不出所料

“赣江之子〞、时代栋梁、看不见的一群人;怎么说？

触动他们心底最柔软、最能产生共鸣的局部;三个问题：

1、广告呈现什么样的调性？

2、三个阶段主题如何衔接？

3、各阶段如何将主题落地？;1、广告调性;滨江一号

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海珀兰庭;链接：汤臣一品

诞生以来就以高调处世，高调宣布楼盘价格，高调对抗政府调查，高调推广天价租赁，看起来“牛气〞，实际上树敌良多，成为众矢之的。

相应的，生活在这里的人也必然成为焦点，这使很多富豪望而却步。业内人士甚至表示，汤臣一品的业主将生活在群众舆论的“枪口〞下。

对于喜欢藏富低调生活的富豪，这无疑是“雷区〞。;藏富的、低调的、内敛的;滨江一号

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赣江之子;;神秘感、距离感、家族感;庭院深几许，一朝为君开;2、主题衔接;赣江为你骄傲;赣江为你骄傲——特别居住区——产品落地？;赣江为你骄傲“你〞是谁？;“特别〞在哪里？特别居住区;属性定位〔第二阶段〕：

朝阳洲头·特别居住区;产品定位〔第三阶段〕：

阁下特区·空中别墅;赣江为你骄傲;3、阶段执行;;;第一阶段入市期

时间：现在——售楼处开放

手段：以人文内涵和普通豪宅划清界限，塑造鲜明

高端定位，引发联想和期待

目的：造势，奠定形象高度;阶段主题/户外;机场户外;机场户外;广场户外;广场户外;报广;报广1;报广2;报广3;第二阶段形象期

时间：售楼处开放——内部认筹

手段：描述产品及客户特征，在传递工程卖点的同时，

诱使潜在客户对号入座

目的：造市，有哪些信誉好的足球投注网站目标客户;阶段主题/户外;机场户外;高炮户外或广场户外;报广;精神系列1;精神系列2;精神系列3;精神系列4;风水系列1;风水系列2;风水系列3;风水系列4;第三阶段销售期

时间：内部认筹——10月开盘

手段：解构产品功能卖点，坚决目标客户的信心，

促使其做出实际购置的决定

目的：造事，剖析产品卖点;阶段主题/户外;广场、机场或高炮户外1;广场、机场或高炮户外2;报广;报广1;报广2;报广3;报广4;报广5;