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第一章
汽车营销概述;本章教学目的与要求;本章主要内容;引导案例;1.1汽车工业的发展及其主要地位;卡尔?本茨现代汽车之父
1885年，做成世界上第一辆三轮汽车——奔驰1号车；
1886年1月29日，申请并获批世界上第一份汽车发明专利，这一天也被公认为现代汽车的诞生日；
1887年创立世界上第一家汽车公司——奔驰汽车公司；;2.汽车工业成熟于美国
1908年，福特汽车公司推出了著名的福特T型车，售价仅为300美元，只有当时同类汽车价格的1／6甚至更低；1913年，福特公司首先在生产中使用流水线装配汽车，首创了大量流水生产方式，成为世界汽车工业乃至整个制造业一个十分重要的里程碑。
从20世纪初到本世纪初的100多年时间，美国主宰了世界汽车工业的发展，是名副其实的汽车强国，通用汽车集团是目前世界上最大的汽车集团。;3.汽车工业兴旺于欧洲
汽车的许多技术突破和发明创造来源于欧洲，世界上大多数知名汽车品牌来自于欧洲，全球的顶级豪华汽车大部分产自于欧洲，如：Rolls-Royce、BENTLEY、Ferrari、Maserati、Lamborghini等。
除德国外，法国、英国、西班牙、意大利、捷克等都是世界上主要的汽车大国。
4.汽车工业激增于亚洲
日本采用“准时化（JIT）生产方式”生产汽车，韩国注重自主汽车品牌的发展，中国走的是合资发展的道路，印度则大力发展平民化小型汽车。
目前，中、日、韩、印分别是世界第一、第三、第五和第六大汽车生产大国，亚洲成为继美国和欧洲之后的第三个汽车工业发展中心。;1.1汽车工业的发展及其主要地位;1.1汽车工业的发展及其主要地位;汽车对人类
生活方式的影响;1.1汽车工业的发展及其主要地位;1.2汽车市场;市场的功能;1.2汽车市场;1.2汽车市场;1.2汽车市场;1.2汽车市场;1.2汽车市场;话题讨论：
现在很多人在议论，北京限购，广州限购，今后如果限购城市多了，汽车工业的发展就会受到很大制约，你怎么看？;1.3汽车市场营销;美国市场营销协会（AMA）在2004年公布了市场营销的必威体育精装版定义：
市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利用而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。;1.3汽车市场营销;1.3汽车市场营销;1.3汽车市场营销;1.4汽车营销环境;1.4汽车营销环境;讨论案例：
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