第三章 服装品牌创立的前期策划（课件）-《服装品牌策划与运作》同步教学（中国纺织出版社）.pptxVIP

第三章;第一节品牌命名;第一节品牌命名;第一节品牌命名;第一节品牌命名;第二节品牌定位;第二节品牌定位;第二节品牌定位;第二节品牌定位;第二节品牌定位;第三节品牌理念与品牌风格设定;第三节品牌理念与品牌风格设定;第三节品牌理念与品牌风格设定;第三节品牌理念与品牌风格设定;二、品牌风格设定

风格是指设计者在设计中所表现出来的设计特色和创作个性。品牌的设计风格是指在品牌理念的驱动下，以品牌文化和品牌诉求为原则，以时代变化和市场需求为导向，渗透了设计师个人风格的产品面貌特征的表达方式。

（一）服装风格的定义

服装风格指一个时代、民族、流派或个人的服装在形式和内容方面所显示出来的价值取向、内在品格和艺术特色。

（二）服装品牌风格的形成因素

服装品牌的风格形成因素主要受到企业文化的影响、品牌诉求的约束和设计趣味的驱使。;1.企业文化的影响

企业文化是指运用文化的特点和规律，以提高人的素质为基本途径，以尊重人的主体地位为原则，以培养企业经营哲学、企业价值观和企业精神等为核心内容，以争取企业最佳社会效益和经济效益为目的的企业精神、发展战略、经营思想和管理理念。

2.品牌诉求的约束

品牌诉求是有关品牌的精神内涵和文化追求的责任语言。其实质是品牌愿景面向顾客的用户化体现，即通过通俗的可知觉语言，用实物形态，把品牌愿景解释为顾客可感知到的产品形式。

3.设计趣味的驱使

设计趣味是指设计师个人在具体的设计实施中所拥有的特殊爱好，表现为设计作品中的固有细节处理、色彩搭配和材料选择等倾向性表现。;（三）服装的设计风格分类

1.经典设计风格

经典设计风格是端庄大方、文静含蓄、色调沉稳和注重品质的一种服装设计风格。经典风格的服装不易受流行因素的影响，设计相对比较成熟，西式套装、风衣、正装衬衫是其典型的服装款式，大多数人能够接受这种相对比较保守和稳定的风格。;2.优雅设计风格

优雅设计风格是一种兼具时尚典雅、高品质质感又具有强实用性的服装风格，突显端庄、高贵、温文尔雅的女性气质。优雅设计风格能融合??行元素，也能糅合其他风格，呈现时尚或是复古的优雅感。;3.民族设计风格

民族设计风格是以不同民族的文化及服饰中汲取的灵感，结合现代流行元素进行造型设计的一种带有浓郁的民族风情设计风格。常见的民族设计风格包括中国风格、日本风格、印度风格、波西米亚风格和苏格兰风格等。;4.运动设计风格

运动设计风格是借鉴运动装的设计元素，充满无限活力，兼具运动风和都市气息的服装设计风格，卫衣、运动针织裙、运动夹克是运动设计风格的代表品类，这类风格的服装也可在运动场合以外的非正式场合穿着。;5.浪漫设计风格

浪漫设计风格又称浪漫主义风格，是将浪漫主义的情怀和艺术理念应用到服装设计中的风格。这一风格源于19世纪的欧洲，其主体思想带有那个时代的艺术精神特性，崇尚自然，强调主观情感和想象。;6.田园设计风格

田园设计风格的设计理念源自19世纪文艺运动中“回归自然”的理念，这种理念如今成为流行服饰风格的表现主题之一。;7.休闲设计风格

休闲设计风格在穿着上与视觉上追求轻松、随意、舒适与自由，适合人群的年龄层和阶层跨度较大，是适合大多数人群在日常休闲时穿着的一种服装风格。;8.极简设计风格

极简设计风格，又称极简主义风格，意为简约的极致，追求简到极点。极简风格设计注重的是品质和本质的设计，通过精确的结构设计，细致的细节处理加上面料性质的合理运用，塑造出洗练的造型和精准的廓型。;9.中性设计风格

中性设计风格在20世纪30年代流行起来，随着人文主义的复兴，人们追求自由和个性化且反抗权威专制和世俗束缚，这种思想在时尚界最直接的体现就是中性美的流行。中性美带着挑战世俗的精神，如今的中性装扮已经演变成女性硬朗有主见的表征。;10.前卫设计风格

前卫设计风格受波普艺术、抽象派艺术、朋克风、摇滚风和街头文化等影响，突破了经典的美学标准，成为一种反叛和创新的精神象征，以颠覆传统、标新立异的艺术形式为主要特征。;除了以上几种常见的设计风格之外，在未来新科技、新工艺、新思潮的影响下，服装设计风格会往新的方向发展，设计风格将会更为抽象，在复制、模仿、改造原有的设计风格上不断突破美学标准。;第四节品牌标志设计及注册;第四节品牌标志设计及注册;第四节品牌标志设计及注册;第四节品牌标志设计及注册;第四节品牌标志设计及注册;感谢聆听