1.2.3成衣品牌（课件）- 《服装店铺陈列技艺》同步教学（中国纺织出版社）.pptxVIP

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成衣与品牌

一、品牌的概念与构架：

品牌（Brand）一词源于挪威语“烧”，意为：在家畜身上烙烧

印记。

品牌服装是具有一定认知度和完整形象，并有一定商业信誉度的

服装产品。成衣品牌不仅包括着服装商品的形象、质量和设计品位，

还包括着拥有的企业的社会形象。

品牌与设计师是商品的主要附加价值。

品牌的构架由三个层次组成：

1、核心层：是产品本身。它包括：质量、性能、尺寸、价格等商品的

一般属性。

2、中间层：由产品名称、品牌的标识符号、造型设计等构成。

3、外表层（品牌形象层）：包括消费者对品牌的认知程度、信任程度、

价值评定等品牌形象的价值部分。;

二品牌文化

品牌文化的传达主要是让新老设计师明确所开发产品的品牌定位、品牌故事、品牌风格等。

1、品牌定位

品牌定位是品牌相对竞争品牌面而言，在消费者头脑中所占据的位置，

也是品牌的一个自像，品牌定位过程就是通过市场调研尤其是对党争品牌的市场调研，分析大众消费心理和特任，认识品牌自身的优缺点，制定相对应的营销措施，确定下一季节产品的构威方案。

2.品牌故事

品牌故事是品牌发展的历史及其传递的精神，以特定的故事形式或其它具有一定显示度的方法的展现，是品牌文化的一部分，品牌故事往往以故事特有的方式感染人，形成联思和暗示。品牌故事也有许多形式，如真实故事、虚拟故事、名人效应等.

3.品牌风格

品牌风格是一个品牌区别于其他名牌的根本所在。是品牌产品所要表现出来的艺术趣味、生活方式等等。品牌的风格决定了一个品岸的内函和本质，品牌风格的确定离不开品牌定位，消费群体等各种因素。;

品牌的内涵

?1、是一种风格代表

品牌需要一种整体的风格形象作为联想

媒介，生动地贴近目标消费者，使之产生共鸣并使品牌独树一帜。

?2、是一种文化象征

消费者的购买动机和行为在很大程度上受

自身文化素养和社会时尚文化的影响，因此品牌的生存和发展，关键看是否能准确表达目标消费群的文化??声。

?3、是一种生活方式的表现

品牌代表特定消费群的价值观和生活取向，

人们选择品牌，也就是在某种程度上选择了生活方式，表明其生活态度与追求。;

2016年，Chanel荷兰阿姆斯特丹新旗舰店开幕，位于名店林立、历史悠久的PieterCorneliszHooftstraat大街。;

新设计用全透明的玻璃砖替代了建筑物原本的红色砖块，外立面

变得晶莹剔透，最大程度接收自然光线，同时风格也很适合作为奢侈品牌的门店。;

水晶屋尊重了周围的结构，

以玻璃构造将充满诗意的创新带入。;

它将全球品牌结合了强

烈使用透明度的意愿，把现代与传统结合起来。

这样的尝试为全世界的

古旧建筑保护提供了一种新式解决方案。;

1、品牌服装的产品直接成本高。

2、品牌服装追求单件产品利润，以利取胜。

3、品牌服装强调设计风格。

4、品牌服装的投资回报高，远期效果明显。

5、品牌服装销售费用大，间接成本高。

6、品牌服装的投资额度大，企业机构齐全。

7、品牌服装强调企划力度，发展目标明确。8、品牌服装的感召力大，无形资产明显。;

1、国际品牌

2、特许品牌

3、设计师品牌

4、商品群品牌

5、零售商（企业）品牌

6、店家品牌;

视频观看：DIOR品牌店铺设计;

戴纪包;

Dior香水;

赵丽颖JenniferLawrence;

时装工作室

拥有足够资金的设计师会开设自己的时装

工作室或店面，这样，设计师可以以最纯粹的方式为顾客展示他们的服装。他们完全可以按照自己的方式去进行营销和陈列，也可以将他们的货品用独特的方式去包装，并且培训店员以更好的方式来销售服装。能够成功展示产品的店铺可以使顾客一走进店内就能有一种全方位的体验。当然，店铺应该选择开在最适合展示完整品牌形象的地点，这一点很重要。;;

课后作业

1、查阅资料，了解设计与成衣设计相关的基本知识，

了解两者之间的关系；

2、2个服装品牌（1个国际名品、1个国内畅销品牌）

进行网络有哪些信誉好的足球投注网站、资料查询及店铺调研，了解其品牌名称、设计风格、设计主题、设计要点及相关品牌文化、所在区域（巴黎、米兰、伦敦、纽约、日本、中国等）。

3、每个品牌8张图。

注意：参考网站：www.VOGUE.秀场;

设计风格：优雅、精致、高贵、未来主义风格

设计主题：宇宙元素、探索星球

设计要点：闪光的金属质感面料，富有科技感的服装